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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%,茶深深融入中国人的生活#*#*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%*@%,茶穿越历史、跨越国界*@@%,成为风靡全球的流行饮品%*%%。
5月21日是国际茶日%*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@#%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*,纵横万里@%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*#,茶产业如何拥抱年轻人*#,成为新的时代命题%#*#@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%#%。如果年轻人不喝茶@**,茶就不会有未来@%。”业界人士告诉记者*#@%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@*,需要懂茶@*,会选茶、泡茶、品茶%@**@,也对时间和场所有要求@*@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#*@*。”
作为世界上最大的两类饮品#**#,曾经的咖啡也和茶一样@#%#%,面临难以普适化的问题@#*##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**%,需要研磨和煮@%。伴随现代工业发展%%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@*%@,咖啡完成了标准化和产业化*@##。如今%#@#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯@*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#*,中国虽是全球茶产品及产业源头%*##,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@%#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**#,“想要东方茶全球化@#,前提是实现年轻化和现代化%%%。”
从古代的煮、煎、点、泡*@#,到现代的萃取技艺%@%*#,审视茶的发展脉络*#@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%*@。咖啡的全球化之路值得借鉴*%。如今**,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*。
“让茶回归于茶*%%#@。”张俊杰说#%,他17岁时进入新茶饮行业*@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@*,萌生打造新茶饮品牌的想法@@@。霸王茶姬历经6年发展*##@*,全球门店数超4500家@#,其中海外门店数突破100家#*@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%#%%,并快速走出国门@%*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家%#*%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@。
王庆认为%#,东方茶的国际化@*,应迈向品牌化发展道路@#,多赛道发力%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@#%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@*@@*。无论是跨境电商@%#,还是茶饮出海@#%**,都打破了地域限制@%%*,让茶更便捷地触达全球消费者@**%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%#%*。”商务部原副部长蒋耀平表示**,以此为契机#%%#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*@@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##,实现真正的全球茶文化交流与共享*%%。
蒋耀平说@#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*#*@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#%*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%%#*,随着“文博热”不断升温**#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%#%,触摸到茶文化#@*,闻得到茶香#@%#%,喝得到茶汤*@#@,并通过全球巡展、与茶互动等#%,推动茶文化国际传播*@#*。
茶%%,既是全球同享的健康饮品*@,也是承载历史和文化的“中国名片”*%*#。2022年#@#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*#。
“一杯茶@*#%@,如今已超越国界@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者**#。”蒋耀平说@%*%*。(完)