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东西问·中外对话|为何说朔尔茨访华,是“明智的选择”?
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%##@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@,茶深深融入中国人的生活@@@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@@@#,茶穿越历史、跨越国界%###%,成为风靡全球的流行饮品#*@。
5月21日是国际茶日%####,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#**#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%#,纵横万里%%%*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#*,茶产业如何拥抱年轻人%#,成为新的时代命题@#@@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@@。如果年轻人不喝茶%#,茶就不会有未来@*#%#。”业界人士告诉记者@%%#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*##,需要懂茶@%*%,会选茶、泡茶、品茶#%#@,也对时间和场所有要求%@**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%*#*。”
作为世界上最大的两类饮品%*@#,曾经的咖啡也和茶一样@#%#,面临难以普适化的问题#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*@%@,需要研磨和煮**%@。伴随现代工业发展#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@@*,咖啡完成了标准化和产业化*%%*。如今*#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%,中国虽是全球茶产品及产业源头%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台*@@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##%#,“想要东方茶全球化@%@*@,前提是实现年轻化和现代化%#%*。”
从古代的煮、煎、点、泡*%,到现代的萃取技艺*@%##,审视茶的发展脉络#*%*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%。咖啡的全球化之路值得借鉴#*。如今#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@。
“让茶回归于茶@@%%。”张俊杰说%%,他17岁时进入新茶饮行业%%%@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#*,萌生打造新茶饮品牌的想法#*%*%。霸王茶姬历经6年发展%#,全球门店数超4500家*%#,其中海外门店数突破100家*#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%*,并快速走出国门%#%#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示**@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@**,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#%@#。
王庆认为*@#@,东方茶的国际化@@%@%,应迈向品牌化发展道路@**,多赛道发力@%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%##。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@#*#。无论是跨境电商@*#@%,还是茶饮出海*#%%*,都打破了地域限制@*@#,让茶更便捷地触达全球消费者*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@*。”商务部原副部长蒋耀平表示*%*%,以此为契机@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%#,实现真正的全球茶文化交流与共享*#**%。
蒋耀平说@%*#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@**@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#%*@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%#@@,随着“文博热”不断升温#@@#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@%%,触摸到茶文化@*@#@,闻得到茶香#*##,喝得到茶汤#%#@,并通过全球巡展、与茶互动等*%*@@,推动茶文化国际传播*%%@。
茶%@,既是全球同享的健康饮品*#*%#,也是承载历史和文化的“中国名片”#@%%。2022年*#**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#@%。
“一杯茶@@,如今已超越国界#@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%@@*。”蒋耀平说#**#%。(完)