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习近平出席武契奇总统饯行话别
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%*@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@,茶深深融入中国人的生活*%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”##,茶穿越历史、跨越国界@@*#,成为风靡全球的流行饮品@*。
5月21日是国际茶日%#%**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@@##*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@@*,纵横万里%@*@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁##*@,茶产业如何拥抱年轻人##*%#,成为新的时代命题#**#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#*。如果年轻人不喝茶@#%%,茶就不会有未来@%*。”业界人士告诉记者%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@#,需要懂茶##,会选茶、泡茶、品茶#@,也对时间和场所有要求#*#@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#@*#。”
作为世界上最大的两类饮品****,曾经的咖啡也和茶一样#**%@,面临难以普适化的问题@#%@%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%@%*,需要研磨和煮@@#@%。伴随现代工业发展*##%%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**%,咖啡完成了标准化和产业化#*@@。如今%#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯**#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素***@,中国虽是全球茶产品及产业源头*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%%@,“想要东方茶全球化%*@%,前提是实现年轻化和现代化#*##@。”
从古代的煮、煎、点、泡###,到现代的萃取技艺@##,审视茶的发展脉络#%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@@%。咖啡的全球化之路值得借鉴#*。如今##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@##@。
“让茶回归于茶%%#%。”张俊杰说@#%,他17岁时进入新茶饮行业%*@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@%#,萌生打造新茶饮品牌的想法*@。霸王茶姬历经6年发展@*#,全球门店数超4500家*@#@,其中海外门店数突破100家#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*,并快速走出国门@##%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%###,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半**%@*。
王庆认为%@**,东方茶的国际化**@**,应迈向品牌化发展道路@%@#,多赛道发力*%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@@%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%#@。无论是跨境电商%*@##,还是茶饮出海*%,都打破了地域限制*%@#,让茶更便捷地触达全球消费者@@#%%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#%@@。”商务部原副部长蒋耀平表示*%,以此为契机#@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*,实现真正的全球茶文化交流与共享%***。
蒋耀平说@*@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#%%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%@%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%#%@,随着“文博热”不断升温%%@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%###,触摸到茶文化*%#,闻得到茶香**@,喝得到茶汤%#%,并通过全球巡展、与茶互动等#@@#%,推动茶文化国际传播*%。
茶@**#@,既是全球同享的健康饮品#%%,也是承载历史和文化的“中国名片”#*%@。2022年%#***,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@%%。
“一杯茶@@@@%,如今已超越国界*@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%%##。”蒋耀平说##。(完)