小城市迎来出游热

　　适应游客从看景到度假需求的转变%@*%，很多小城市结合自身特色@*#，推出了不少精品文旅大戏%*，让度假游、深度游体验更丰富@#%。

　　“五一”出游哪儿最火？旅游市场呈现出哪些新趋势？4月16日%*#@%，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》#%，从当前预订情况看#%#%#，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增%@%%。与清明假期中短途旅游不同##*@*，“五一”中长线旅游成为主角#***，国内长途游订单占比达56%#@%*。

　　县域旅游受欢迎

　　今年“五一”#*，旅游热情实现高位基础上的平稳增长@##*%。携程数据显示%*%#%，境内酒店、机票搜索热度同比略有增长##。从整体预订情况看*##%，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地*#*#。随着各地基建完善及旅游接待能力提升@%%，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎%#@*，如天水、徐州、淄博、合肥、南昌、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市##%，成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市**%。

　　一个值得关注的现象是*%@，四线及以下城市#%@%*，尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显%@##，带来新增量**。携程数据显示*#，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%@%@@，增速高于全国大盘#@#。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市%%%*@，机票预订量同比增长明显@#，大多超过五成%%***。

　　县域旅游为什么火了起来？其实@%#**，早在2022年县域旅游就表现出一定潜力**@。《全国县域旅游研究报告2022》显示@#*，2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元**#，平均接待游客总人数为1326.27万人%%**。喜爱小众景点的游客赵博告诉记者：“一些县城的自然风光其实很美*#**，旅游资源丰富且有特色@*%。在紧张繁忙的大都市待久了@%%%，放假很想去一些安逸的小城市寻找一份‘世外桃源’的感觉@%%。”

　　在吸引外地游客的同时*%%@，本地居民旅游消费也快速增长#@#。“五一”假期*%#，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@@%@，同样跑赢全国大盘##**，且增幅明显高于一二线城市#%%。江苏盐城本地游客张文凇几乎每个周末都要带着儿子到不同景区“微度假”*%**。走的地方多了*@#%，他也解锁了一些新玩法%#，比如逛夜市、看演出、坐游船等@%#@。这两年@@@%@，为了适应游客从看景到度假需求的转变###，很多小城市结合自身特色%@，推出了不少精品文旅大戏@*%@@，让度假游、深度游体验更丰富##*。

　　“00后”为网红城市扛大旗

　　以大学生(18岁至22岁)为代表的“00后”年轻游客正逐渐成为旅游市场生力军%#*。从淄博到哈尔滨*#，从天水到开封@%，去大连港东五街看轮船#*##，到成都打卡“迪士尼”%@@*@，网红旅游城市都少不了大学生群体的身影@#*@。今年“五一”假期*#*#*，“00后”大学生群体依然活跃#%###，携程数据显示@*#，“00后”出游订单占比达到31%#@，同比增长20%%*#。

　　从携程预订数据看%%*#，“五一”假期@%@*#，“00后”群体热衷的旅游目的地依次为重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛@%%#%。与室友、旅游搭子结伴出游%#，到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式%%%。“五一”前夕@#@，携程先后联合烟台、东营、鞍山等地文旅部门开展校园推广%@*，推出火车票补贴、设置打卡点等活动@@，吸引大学生到目的地游玩%***%。

　　“90后”“80后”等职场打工人借“五一”假期去除身上的“班味儿”@@#。“五一”假期%#@，“90后”“80后”旅游订单占比达58%*#*。上班族在音乐节现场抢当“麦霸”、带着宠物去河边露营、跟朋友相约登高爬山当“驴友”……带动演唱会及音乐节搜索热度同比增长超10倍%@，山岳类景区预订订单同比增长29%@##*@。

　　携程平台上%@，“五一”假期举办的邓紫棋天津演唱会、成都2024汤尤杯*@*，以及天津、厦门、常州等地音乐节受到游客欢迎@@@@，搜索热度较高@%。太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会%%，带动“五一”假期酒店订单同比增长105%%@*，其中外地游客占比达90%%*%%。

　　自驾、绿色成为关键词

　　5月份%@，全国多地气候宜人#%，适宜亲子及家庭出游@@*%。从携程租车数据看*@，家庭出游占比达45%#%%@@，预订车型以SUV和商务车为主*#*，房车预订量同比大幅增长近7倍@#%*@。

　　大多数游客倾向更松弛的旅游项目%**@，选择远离都市的乡村看星星@**，品味当地节令美食等*%%。“五一”假期**%，乡村游预订订单同比增长42%@#%*#。

　　越来越多人开始加入自驾行列*%%#@，欣赏沿途风景%@*%。“五一”期间%#%@，携程租车国内租车自驾订单同比增长40%%#，其中新客占比42%；海外租车自驾订单同比增长132%@@@%#，其中新客占比60%%%。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为“五一”自驾出游热门目的地#@%*。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地是租车订单同比增长较快的“黑马”目的地*@%%。西北、西南、海南等重点自驾路线受到游客欢迎@@@，武夷山国家公园1号风景道“五一”假期正式运营@@*%，带动福建、江西周边城市租车自驾订单同比增长60%#*。

　　即使去国外##，游客也不再匆忙地买买买*@@*，而是约个当地向导@@，跟随“本地人”脚步沉浸式体验：在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡美食一日游@#@@#。4月上半月#%#，携程平台境外当地向导订单量同比增长60%***#@，预计“五一”期间同比将增长90%%@#%*。

　　今年“五一”假期@%#，还有一个显著变化是绿色环保理念越来越受到旅行者的欢迎*%，更多旅行者在携程上选择带有“低碳酒店”标签的产品**@%。从酒店预订数据看#%%，携程低碳酒店订单同比增长51%%*@@%，其中“90后”订单增长77%@*，成为增长最快的客群*%@。自带洗漱用品成为年轻人的新风尚##@@*，主动拒绝“一次性洗漱用品”#@@@，在减少使用一次性塑料制品的前提下*#，还能保障客人入住得舒适安心@@*#。河北、安徽、福建成为低碳酒店订单增长居前三位的省份#*##%。

　　接送机及当地司导低碳用车订单同比增长24%#*#*@，其中新能源订单占比近九成*%@#，达到87%%%**，让旅程一路都有绿色相伴**%*。华南地区旅行者成为“行走的绿色”代言人@%#%，新能源用车订单占比最高#@*#，达到97%；华东地区新能源用车订单增长最迅猛@%，同比增长48%%@。“可持续旅行”理念正在融入更多中国旅行者消费中@*，越来越多的旅行者通过亲身实践、评论等方式推动低碳出行影响更多人@*@。(经济日报 记者 姜天骄)