8部新片上映“五一档”，与出游热矛盾吗？
2024-04-30 16:52:43
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今年五一假期%%#，人们出游意愿明显增长##@，8部新片上映“五一档”@@，与出游热矛盾吗
白天看过风景@@@，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临%**%，电影市场再度热闹起来%##@*。
今年“五一档”共有8部新片上映*%%*%，据灯塔专业版数据%%#，截至4月29日21时30分*%，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元#%%*%。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位%@*%#。
尽管“五一档”属性并不明显%%%@#，但今年动画电影颇为亮眼%##，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热@**#%，且在预售中有出色表现%@@*@，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群**%##。除了电影票本身%*，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作*@%*#，带动更多文化消费场景%**。
一边是出行热%%%，一边是丰富的电影文化大餐*@%*@，今年五一###*%，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示##*，今年“五一档”8部新片@#%*@，除3部动画电影外%%@#，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》@*。“整体影片供给在类型上非常丰富*@@，能满足不同观众的观影需求#*。”灯塔专业版数据分析师陈晋说*%*。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马*%#%。”陈晋说#@%#%，近年来家庭观影需求呈上升势头%#，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出*#@%。例如%#%#，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高##，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量%%@**，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩@#@%，两者的共同作用下*%*%，动画片年票房产值提升明显#%@*。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好@@。
4月20日*#%，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼*@*@，吸引众多粉丝参与#@#。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分%@*，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画@@%%。不过%*#，相比“柯南”等老牌IP@%@%@，这一系列相对年轻*#，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版#@@@%。陈晋介绍@%@%，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样*%@，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片%*#，用户中24岁及以下想看占比更高@*@#。
“电影版还是达到预期的%#，该有的笑料一点也不少%*@@%，也有电影才具备的大场面%@%。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者#@#%，也是《间谍过家家》系列粉丝%@，第一时间去看了影片首映#@@@，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量@#，而且是主力*#。他们对电影同人创作的热情更高#%，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”%*。
“虽然二次元还是一个小众群体@*#*，但他们消费力强@*#，而且有很强的社交欲望%#@。”上海一家影院经理注意到@*@#，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时%%@*，一款角色形象的爆米花桶热销@#@#，在国内二手平台上一度被炒到高价%@，此次国内上映引进了类似的周边销售%%*#。除了打卡区域*%#@，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者%%%@#，扮成电影中的形象**%*，在现场与观众互动@@#@#。不过@@%#@，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军%%%*%，该影院经理表示仍需观望%@*，“影院周边进货量不大#*，我们发现一些周边店看的人多、买的人少#%***，可能和该IP在国内知名度还不够有关%@。而且一批核心粉丝已在首映时看过了%**@，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”@%%**。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入#%*，这种模式以美国好莱坞为代表%@#%，日本动漫的消费群体相对较小众**#，很难成为商业市场的主打产品*%。”上海戏剧学院教授石川认为@%*#，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热##**，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早%%*。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一#@，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典##%##，也可以带来亲子观影群体%@%*，二次元群体只是受众中的一部分*%**。即便你不是二次元爱好者##*@，不会买它的周边、扮成其中角色#%**%，但不妨碍你喜欢这部电影#%，为它买一张票##。”
今年“五一档”中动画片数量较多@*%，也带来赛道内的激烈竞争#@。4月23日@%@#，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”%@*#，退出这个“五一档”*#。作为光线动画成立后的首部作品%@@*%，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》**，以当下动画语言重塑古代爱情故事*@%。今年2月##%@，《小倩》就宣布定档五一*@%%*，影院里已能看到该片的贴片广告#@@。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影*%#，没想到的是@#，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日%%，《小倩》一下子失去竞争优势@**。4月14日@*@，《小倩》开启超前点映*#@，在多个城市进行线下路演@@%%*，期待口碑发酵%*@。不过@#%%%，点映和路演没有太大水花**%。预售不理想%%#%@，除了竞争对手强劲@@*@，在一些观众看来#*%@，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关#%。“我对《小倩》撤档完全不意外@@@*%，动画片常常选择暑假档上映%%#，五一、十一是旅游高峰时段*@@，宣发一开始选择这个档期@%%*，可能有错峰出位的心态*#%*%。”“无限透明的蓝”认为*@，观众对中国传统志怪题材太过熟悉##%#，反而对电影质量提出更高要求@@，“当年《白蛇：缘起》能够出圈**#，也是因为剧情说出了新意”%%%#@。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍*%@，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看**#%*，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队*%#%#，三部影片女性观众占比均比较突出%%##，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出**，超过七成@%，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出*#，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队%@*@*。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片*@，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩*@@*，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片@#@#，25岁以下观众想看占比最高@##%，而且深受年轻女性观众期待#*%%。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高@*，深受年长男性观众期待#%。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马*#@#，五一首日场次刚排出来就有人购买#@#*，上座率已超过《维和防暴队》%*@%@。”一家影院经理表示###，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动*@#@，对票房带动有一定影响@#。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜%#*，也是率先预售票房突破1000万的影片#%#*，不过#****，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度%%，截至4月29日21时30分@%%#，点映及预售票房已达6844.6万元%@#，在预售榜单中成功逆袭登顶%%%。
对于《小倩》等影片撤档*##，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子%#，一看风向不好就跑路*%%，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常%#，观众没必要把它看得太重%%*。”石川认为%*，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下@@***，自身市场信心不足*@。“影片艺术质量不错@*，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#@@#，想看的观众也不需要等太久@@。”在他看来@**，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据#*。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档#%%，并在新档期上映后取得高票房**#*。“其实@%*#*，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档#**。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为*##，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择*@@。观众不能因为换个时间相见#@**#，就怀疑影片的质量*%%。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性#*%，‘五一档’的档期属性是开放的#@@，任何类型的电影都可以进来#*。如果做好类型、片种的配置@##%，档期潜力还可以进一步挖掘#@**。”石川认为#%#，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料#@@，不过#@@，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理#*##%，能够满足观众多样性选择#%*。“就像去餐馆点菜@%，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态%@*，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉%%#**。”他认为#%#@，对于这种开放性的档期*@#@，调配难度更大%%*，需要发行方和院线双方做好协商工作****，让类型和片种搭配得更合理#%@。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩@@#，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺@%。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果@*，需要更多排片手艺人@*。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导*@，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼#@，电影在层层反转、悬念迭起的同时**%，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身@@#*，除了片名中的“火锅”#%，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素@@。影片期望在“五一档”带来观影热的同时*@，也为文旅消费“带货”@#*%#。
在该片上海路演现�##**%。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�*#，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合*%%@，且有着不错的展示%%#@，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解@*@@*。值得一提的是%#，该片与某火锅品牌做了联名活动@%##*，在开启点映路演活动的同时##@#，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动@**，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时#@*，挖掘各地宝藏特色火锅*@@@@，寻找“火锅搭子”##。在路演现�*@@#@。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢盄@##，将其作为礼物送给参与交流的观众#*@@。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》*%，都有不少周边销售%%%。记者发现*#，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域*#%*#，有些还有周边合作方的销售展台**@。“无限透明的蓝”表示#*###，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边#@@#，“最后肯定会花超过电影票的钱”**%。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里*%@*#，电影票还没买%%@@#，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边##，打算下手%#@*。
电影主动与美食、文创相结合***#，为文旅“带货”%%%#，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事*@#%%，在影史上早已有之**%。”石川介绍#*，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北@@%#，往往某个地方地处偏远、籍籍无名@@@@，谢晋在那儿拍过一部电影以后***，一下子就火了#**%@，带动了当地后续的产业开发%*#。位于湖南湘西的王村*@%，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇#%#@%。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》@@，其壮观的自然景观受到关注#@%@@，如今成了美术生的热门写生地点%@。
近几年*%，商业大片带火取景地的例子更是时有发生@#，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地#*，《泰》带热了泰国游%@。不过*%@*，在石川看来##，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》@%。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事%##*，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情@@%@，庐山美景尽入影片画面%@##，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅#*%%，一经上映便轰动全国*%@*，也吸引大量观众前去庐山观光打卡@#@。“以前庐山没有那么多游客@#，交通、住宿都不方便*@，《庐山恋》爆火后**%%#，由于上山的人太多%%%*#，当地为此开始修公路、造宾馆%@，文旅基础设施配套逐渐跟进*@##%。”
当时###，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念%@，电影上映没几年*#%，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话@#%，你将腰缠万贯@%*@@。”如今**@，这部影片依然在当地长期放映#@*@，成为热门景点中的一环**。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发%#@*，我们一直在说‘电影+’的概念@%@*，能由影片发掘地方美食资源#%@#%，主动与文旅、餐饮结合是好事情@%@@@。”石川认为@**，今年“五一档”电影中%#*@@，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名#%@，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等*#@%%，向日常消费、年轻人消费靠拢@%@，都是在商业上值得肯定的电影营销方式*#。“但不要忘了#*，电影是有自身规律的##@%。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片@#，最终会得不偿失@#%。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡@%*@，是创作者需要思考的目标*%%#。”
数据显示**，今年五一假期*%**，人们出游意愿明显增长%%#@，出境游和国内长线游热度攀升*#。对此%@*#，石川认为@%***，真正的好电影和出游并不矛盾%%@。“出行总要消费@@#，白天看过风景#%，晚上也可以坐下来看场电影*#。现在的问题是#@%，很多电影是可看可不看的#*@%，缺乏足够的单片市场竞争力@*@。”
对于五一电影市场票房#*@，石川持乐观态度##，“去年以来*%，我几乎每个月都会出差#*，发现最近几个月消费明显回暖#@。整个消费热度上来了@@@*，电影市场也不会差”%@@%#。（解放日报）
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