璩静事件反思：企业形象输出必须符合主流价值观

　　价值观是企业的软实力@%#，也是发展的硬道理#%%。

　　文 | 王言虎

　　近来@%*，百度副总裁璩静（已离职）因为自己的一系列“霸总”言论@@@，引发大量关注与争议##**#。她在个人社交账号上发表的争议言论##*@，也在随后几天持续高居热搜榜*@@*%。

　　身为百度公关“一号位”@%，璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜#*#。坦白讲*@%#，基于不同利益诉求与现实复杂语境@@，公司与员工之间的关系存在张力是正常的%@*@*。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观%#。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态%%*@%，引发负面舆情并不意外@%@%。

　　一般而言@@，公关的态度代表着一个企业的基本认知；反过来%%，公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现%#*@@。作为百度价值观的重要输出窗口*#%#，璩静此番无疑犯了大忌*#，也拉低了企业形象分值%##**。

　　此次翻车事件#*，或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑@@@%%。媒体报道显示@%@，此次舆情危机前%@*#，璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”#*%@，要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号%%%。此后*##@#，璩静还交费5980元%@*，向流量操盘公司取经@#*%#。

　　应当说%@，随着舆论场传播情势与传播结构的变化%@*，企业形象经营的成本也越来越高@%%@。自建流量渠道、打造自我IP@*#%，就成了一些企业管理层的选择###。此前#*#%@，雷军等企业家在个人形象经营上的成功@*##@，也给了后来者在这一“赛道”的想象空间%##*。

　　然而#@*##，打造个人IP、输出企业形象@**，也不能偏离常识常情与常理#*，必须符合社会主流价值观%*@。

　　细究此次争议言论事件@@*，当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂%#*，似乎多顾及一分家庭*%%@#，就会减少一分对公司的投入#%。在其逻辑中*#@，二者是非此即彼、泾渭分明的关系*#%#@，缺乏起码的同理心与人情味儿**@。

　　任何一家企业都有形象输出诉求#%@，社交媒体时代**%*，一些企业也普遍面临“流量焦虑”%@@。但输出企业形象@*#，不能剑走偏锋@*@@@，更不能走火入魔@#。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论@#@#*，就表现得太功利、太心急%@，最终遭到了反噬*#*@。

　　应当明白#%%，靠企业形象输出赋能的前提@#%，是这家企业拥有良好的“内容素材”#@%@#。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等%%#*@。

　　价值观是企业的软实力@#@，也是发展的硬道理###%。很难想象%#*#，一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者#@%，能够为公司带来多大的形象增值**@。

　　当然@#%，璩静此番言论是在其个人账号上发布的*@@%，未必代表百度公司的价值观*@@@。事后%@，百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调**#@，“优秀员工才代表真实的百度”*@，舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号#%#**。

　　但是@@#@，如此级别的高管如此公开发言@@，必然会对企业形象产生冲击%*，也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑%%#@。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒@*#。

　　一方面**#*%，在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下#@%，一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席@%%，必须以平视柔性的管理模式与员工相处##。

　　企业应当明白%**@#，和谐共生的雇佣关系*#%*@，不仅不会损害企业利益%%%，还会激发员工潜力*####，为企业创造更大价值%#。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同@*。

　　另一方面%##@，企业对外形象输出必须“三观正”%**#，学会倾听与共情#@#@*，更不能偏离社会主流认知**%。无论企业规模有多大*@#%#，管理人员职级有多高*#，都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性%@@%，多接地气%@%#，才能不脱轨%*@@%。

　　互联网科技公司作为先进生产力的代表**#，其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道@@%*。体现在互联网企业内部管理上**，也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式#*。尽管眼下增长承压***%%，但正确的企业文化不能变@%*，更要避免日常管理走向简单粗暴的一面%#%%#。

　　管理学家德鲁克有句名言%#，“企业不是为它们自身而存在@**%，而是为实现特定的社会目标而存在##*##。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益%@#，而是社会利益#%%@*。”社会利益有很多维度#%#%%，但首先应当包括关心善待自己的员工@#@**。

　　撰稿 / 新京报评论员 王言虎

　　编辑 / 何睿

　　校对 / 张彦君