1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:04:57
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中新网中国科技馆：初步统计五一假期全国科技馆接待公众超300万人次
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人##，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@**，县城成了最大赢家%*。
据相关旅游平台的数据显示*#*#，“五一”期间@@%，小县城游增速“跑赢”大都市##。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@*%#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%**，均跑赢全国大盘%%#。
县域旅游的崛起@**，并不只是县城多么特殊@%*，县城也在经历和城市的一体化**#。比如随着高速、高铁的完善*#@%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##@%。同时县城也在精神上和城市同构**%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%%，这意味着县城开始摆脱乡土标签%**#*，和城市“平等”地并立了%*%*#。
从这个角度说@%@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#。在城市化的大背景下@#%*，一种显得另类的经济动向*%#，背后也会关联着更深远的议题*@。这可能是地域均衡@#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@%，可能是生态价值挖掘**。相信每一个独特的县城背后*#，都有一个自己的故事#@@@#，都藏着拓宽发展路径的启示*%#*。
这也是我们推出这组策划的意义%%**%。刚刚过去的这个“五一”假期%@%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#%*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@*#**，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*#@##，用新闻的方式为县城立传@*%%，也为擘画发展蓝图提供参考@@@。
“姐%*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%*@%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**@##，又马不停蹄赶往民俗园门口%@@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”**。
今年五一期间#@#，仅9.4公顷的民俗园@#@，最多时一天接待了3万余人次游客%*。女性游客是这里的忠实簇拥者%%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#%#。
吉林省东部的这座边境小城延吉**，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@*#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角**%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#%%#。
延吉无疑是一匹“黑马”%%**。2024年五一期间其旅游业再创新高@#%@@，接待国内外游客约72.4万人次*%%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%%#@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@%#*，作为旅拍的后起之城*#%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展#@，与其他网红地区进行差异化竞争#@@，也是当地正在积极思考的问题@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@@#。14年前*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业##%@。然而*%#%%，作为州府所在地的延吉市##*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@*#*#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#%。
2012年%%##，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#*@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%*%##，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%，总投资2.4亿元@%，建筑面积6145平方米#%*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%##*。
起初#*，也有来民俗园拍照的游客@*@，数量并不多*@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%#，人们用手机拍摄#*#@*，也没有换装*@#，游客基本来自周边##。
直到2023年春节@@*#%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦%，民俗园开始在网络走红#*#@，大批客流量突降%##，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@@#%。经运营公司内部研讨发现%@@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰*%，有望成为市场上的网红爆款产品@*%%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#%@%，打造“朝鲜族公主”IP@@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#@#%@。
朱保坤介绍%*#%@，本地旅拍店迅速靠拢##*，研究妆容和摄影风格#*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响##@*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#@%*，形成一个庞大的宣传矩阵*#@。朱保坤回忆#%##@，2022年8月@%，民俗园门口只有两三家旅拍店%#，到2022年年末@@@，短短4个月便增加至四五十家*%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多***#。一名旅拍店的老板表示#@#@*，妆造师与摄影师收入越来越可观@#%*%，旺季时可翻三倍@#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%%@%，2024年五一期间##@@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*%%%，同比增长2.7%*#。旅游市场调研结果显示*#%%*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*@。从到访游客的年龄结构来看@*#，1929岁的游客占比为38.57%%#，30-39岁游客的占比为42.6%*#，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至**#*%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@*。打开社交平台#**%@，除了“朝鲜族公主”的写真照%%，网友晒得最多的照片**#@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@**#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#@#@@，这也许是年轻人来了之后%##**，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%#。为了迎接这次五一的客流@@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@@%@*，按照去年的销量%#*#*，每天至少能卖出2000杯##%%。
记者了解到@@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%%%，延吉成为名副其实的“县咖之王”*@%*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军**。面对如今的市场竞争@@*@*，张胜如今的利润率会降低一些@%*，前阵子他刚从上海进修回来@##*@，希望学到更多咖啡知识*#。
另外@%*#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*#。
5月6日下午#%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士#***，没能买到心心念念的布包%@。“我准备在延吉住一晚*@，明天8点就来排队%%。”王女士告诉记者*@@%，她在社交平台被网友种草了布袋子@%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@，10多块钱一个@@*%*，防水耐脏%@，“当地人的东西我就觉得新奇#*@*，也不贵##%，来都来了就想买一个%#@*@，老奶奶做生意也不容易@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%#@，2023年全年%#@%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次#*@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%****，同比增长81%*@。
去年@*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@##，不但是吉林省唯一上榜的县市**，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@**@。2023年6月*@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@%@@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%，吸引众多年轻人集聚延吉#@#。
不过在旅拍兴起的城市里#*%#@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病**#。作为旅拍城市的后起之秀*##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@，特别在十一、五一这样的假期#@*%，如果进入旅游淡季@*，可能还剩下百分之五六十的订单量@@@。朱保坤表示#%*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@#*@，他们会将特色贯彻到底**，“每隔一段时间就会进行妆造升级*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%@@#，我们也将随着市场发展不断融合创新**@##。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@**。今年清明节文旅市场调查结果显示@***#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*，从细分城市来看##，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%*，次为珲春市@%#，再次为敦化市和龙井市##%@。崔光胜认为@#*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#@@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@#。
“延边州共有八个县市#*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@@**，结合本地文旅资源优势*@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%，进行产业联动和跨地互动%#**，促成全域‘网红’态势#*，拒绝昙花一现#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@##@，为‘长红’打下坚实基础**。”崔光胜说@%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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