【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年**%##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@%，各种“背序”短视频广为传播#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@##*，助力全年景区游客数量突破400万#*#*。今年“五一”假期@@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*@%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%@#，对游客来说%#**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@%@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@@@%。毫无疑问#%*@@，这是双赢%@*%%。

　　事实上#@*@@，这类“背诵经典免门票”的做法%@%%*，在全国多地的景区都有出现*###%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@*，引来不少游客前来挑战%%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@**%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#*@#。一方面%*%，这是一种新的文旅营销手段%%%#，增加了景区的卖点*%@，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*%@%，丰富了人们对景区的体验维度@@**，也增加了对景区文化的感受力#@。特别是很多未成年人加入其中**@，更可能产生学习的热情@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%@，并且效果反馈还不错%*@%，证明这一模式的确值得推广借鉴###@%。

　　近年来@**%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%%%*。比如@@@，有的地方流行修建古镇@#*#，有的地方争抢名人“故居”#%#*。从效果看@#@%%，一些地方似乎投入不低#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@#*。这背后反映出的一个现实问题%**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%*%#，而不是“想当然”*#@*。“背诵经典免门票”%*@*#，虽然看起来只是一种创意上的突破%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”@##%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@，让游客能够参与其中##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励#@#@*，自然受欢迎%#%%。

　　当然%*，文化与旅游的融合@@%#，应该打开思路@#@%。其实%*@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@%，如果生硬地跟风、附和%@，反而可能适得其反**。但是*%，这种小创意受到的欢迎#%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@@%。事实上#*@#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#，积极利用现代元素和技术%@*，给游客创造新的游览体验*@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%*，与古人对话#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*#，与海洋生物亲密互动%*#%，或遨游太空*%%##，领略宇宙的壮丽与神秘#%。

　　此外@%*@*，“背诵经典免门票”的成功@**@，也提醒我们%#%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#@#。往往只需要一点点的创新和契机@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*##%。从这个意义上说***%，大众对这类活动的参与热情%%%%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@****。积极挖掘这方面的潜力@@@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**#。

　　(作者：朱昌緻*%。�系媒体评论��)