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【图刊】回顾冬残奥会中国军团的金牌时刻
5月14日晚*#@#*,阿里巴巴集团公布最新财报**,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%%*%,成为本季重要亮点@#。
财报显示#*#*#,截至2024年3月31日季度内%#@#,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长*@**,88VIP会员数量突破3500万人#@,同样保持双位数增长%*@。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动*#,淘天集团实现营收932.16亿元#**,同比增长4%*@#,客户管理费(CMR)收入同比增长5%#@*#%,全面超市场预期%#。
财报指出*%@##,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入##,旨在提升用户体验#%@*,从而提高消费者留存率#%,并提升购买频次”%*。基于这一战略%*#@*,本季度淘宝天猫密集推出变革措施@@#,加大相关领域投资力度*#。
针对消费者服务体验*@,自去年12月底开始@%*@#,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施*%#*,全面优化用户体验#@。对于88VIP等会员用户%%*,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@%,深化了以用户体验为中心的产品优化策略%%。
这在淘宝APP层面也有直观体现@##,不少消费者发现%@@%#,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@*%*,且面积有所缩�%%*##。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟贎%,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@*%%@,APP打开速度也有提升#%**@。有业内人士分析认为*#@*,淘宝作为服务亿万用户的APP@*,牵一发而动全身*%**,能够短期内推出这么多变革@##%,意味着其正在打破内部藩篱@#,用户体验已被提升到前所未有的重要位置@#*%@。
在改进用户体验的同时*@,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@*@。今年1月**@,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%@*#,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划**,推出两大项佣金优惠政策##,最高优惠幅度高达95%%@@@,普通商品最大优惠达50%@#*%%。
此外@*%@%,针对品牌商品**,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”*%,持续加码“真补贴、真省钱” %@#@*,在全网低价基础上*%#,再打7折@*%#,活动吸引了超过500大牌@@*@@,超过2000万件货品参加#@,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@@%。
值得关注的是*#@%@,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时%@*%*,商家负担也进一步减轻##**。数据显示%***#,为助力商家降本增效#%%#*,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具#*,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供#%,帮助商家降低经营成本@%@*,中小商家受益尤为明显@#*#。
此外%@@,阿里妈妈最新上线的“全站推广”%@,同样成为提升商品销售转化效率的利器***@@,有内测商家GMV同比增长2.97倍***@*。瑞银最新报告显示***,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@@*@*,表现优于其他传统电子商务平台%@。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据#%,新入驻商家数同比增长60%@*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*@,新商家同比增长率突破100%@@@*,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固@#*,商业吸引力持续加强**#。