【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:32:41
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【文化评析】
去年*#@%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@，各种“背序”短视频广为传播#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%，助力全年景区游客数量突破400万##*。今年“五一”假期@%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说%*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*#。毫无疑问#%%*#，这是双赢@@@。
事实上*#*##，这类“背诵经典免门票”的做法*@%，在全国多地的景区都有出现%%@#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%#，引来不少游客前来挑战#%@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@，这本质上是景区打出的“文化牌”#%%。一方面@%，这是一种新的文旅营销手段#*，增加了景区的卖点%%@*%，提高了话题度和关注度；另一方面#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*，丰富了人们对景区的体验维度#@*，也增加了对景区文化的感受力*#@*@。特别是很多未成年人加入其中@#@#，更可能产生学习的热情#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@*#，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@#%。
近年来#%@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@#%。比如%*@，有的地方流行修建古镇%%，有的地方争抢名人“故居”***。从效果看*#，一些地方似乎投入不低*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*###*。这背后反映出的一个现实问题%%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@，而不是“想当然”@#%@%。“背诵经典免门票”**%，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*##@，让游客能够参与其中**@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*%*，又能获得实质性的激励%*，自然受欢迎%%。
当然#*@*，文化与旅游的融合%*@%%，应该打开思路#%%。其实%*#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*#%，如果生硬地跟风、附和**#，反而可能适得其反**#@%。但是%@%，这种小创意受到的欢迎#@#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示###。事实上@%##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验@**%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@%*@，与古人对话%*###，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@%**，与海洋生物亲密互动@#@@@，或遨游太空%*%，领略宇宙的壮丽与神秘*#@。
此外##，“背诵经典免门票”的成功%*@@*，也提醒我们*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##@@。往往只需要一点点的创新和契机*##*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@#*#。从这个意义上说%*@，大众对这类活动的参与热情*%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%**。积极挖掘这方面的潜力#@@*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%##。
(作者：朱昌�*%@%@。得教迤缆墼�)
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