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【东西问·中外对话】联合国环境问题专家:中国为应对气候变化付出诸多努力外界应加深了解
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#*%%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@@@,茶深深融入中国人的生活%#*@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”***%,茶穿越历史、跨越国界@####,成为风靡全球的流行饮品*@*。
5月21日是国际茶日#*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@@@#,纵横万里#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%,茶产业如何拥抱年轻人%*%#,成为新的时代命题%###@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*@#。如果年轻人不喝茶#%@%,茶就不会有未来##。”业界人士告诉记者%%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%,需要懂茶*@@,会选茶、泡茶、品茶%%,也对时间和场所有要求%@%%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@。”
作为世界上最大的两类饮品%#@,曾经的咖啡也和茶一样%%%,面临难以普适化的问题#%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@@%*,需要研磨和煮#@@。伴随现代工业发展%#*@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**%,咖啡完成了标准化和产业化#@@#*。如今#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@@,中国虽是全球茶产品及产业源头%##@,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**%,“想要东方茶全球化#%@%*,前提是实现年轻化和现代化@@。”
从古代的煮、煎、点、泡##@*,到现代的萃取技艺%##,审视茶的发展脉络%*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*%@%。咖啡的全球化之路值得借鉴*@%@@。如今@#%@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%**。
“让茶回归于茶@#*。”张俊杰说#@*%*,他17岁时进入新茶饮行业%@#*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#@,萌生打造新茶饮品牌的想法%##*。霸王茶姬历经6年发展#*##,全球门店数超4500家@*#@*,其中海外门店数突破100家*##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@,并快速走出国门%#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%*#。
王庆认为*#%%,东方茶的国际化@#,应迈向品牌化发展道路*@*,多赛道发力%**,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@%@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@%%。无论是跨境电商%*@*,还是茶饮出海##,都打破了地域限制#@@#,让茶更便捷地触达全球消费者#*#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*@。”商务部原副部长蒋耀平表示@#**%,以此为契机%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@*%#*,实现真正的全球茶文化交流与共享#*%@。
蒋耀平说@%%*%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%#**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@%%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%@#@,让更多人能够体验到茶的美好与健康*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#,随着“文博热”不断升温#*%##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##*@,触摸到茶文化@*@,闻得到茶香@#,喝得到茶汤@#@,并通过全球巡展、与茶互动等%**%#,推动茶文化国际传播#%*@。
茶#**,既是全球同享的健康饮品@%*,也是承载历史和文化的“中国名片”#@%#。2022年#@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#**。
“一杯茶@@*,如今已超越国界%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*@。”蒋耀平说@#@%%。(完)