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北京怀柔黄花城长城水库现瀑布景观
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@@%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%#@*，县城成了最大赢家*@@。
据相关旅游平台的数据显示%%，“五一”期间%@%，小县城游增速“跑赢”大都市@#%@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*@*@，均跑赢全国大盘@@*#。
县域旅游的崛起%@%，并不只是县城多么特殊*##%，县城也在经历和城市的一体化**@@。比如随着高速、高铁的完善@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#*#@%。同时县城也在精神上和城市同构#@%##，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@**，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*，和城市“平等”地并立了*@#%@。
从这个角度说@*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*。在城市化的大背景下#@*@#，一种显得另类的经济动向%##*，背后也会关联着更深远的议题@%%@。这可能是地域均衡**@@*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#@#，可能是生态价值挖掘#%。相信每一个独特的县城背后##，都有一个自己的故事##%，都藏着拓宽发展路径的启示*@#%。
这也是我们推出这组策划的意义**。刚刚过去的这个“五一”假期##%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%@@*%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*@#@@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@，用新闻的方式为县城立传@###，也为擘画发展蓝图提供参考%%%。
“姐@%@@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@#@#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%#%#，又马不停蹄赶往民俗园门口#*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@*。
今年五一期间%%%#，仅9.4公顷的民俗园*%*@，最多时一天接待了3万余人次游客##%*#。女性游客是这里的忠实簇拥者*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%##@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%%#@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*@*@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市##，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”***@#。
延吉无疑是一匹“黑马”#@。2024年五一期间其旅游业再创新高@**，接待国内外游客约72.4万人次%@##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@*#，作为旅拍的后起之城#@，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@@，与其他网红地区进行差异化竞争*##@，也是当地正在积极思考的问题%%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@*。14年前#*#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%%%*。然而*%#%*，作为州府所在地的延吉市#@#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@@%##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上##%。
2012年%**@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*%##，现如今整个园区占地面积9.4公顷@*@，总投资2.4亿元##%@*，建筑面积6145平方米%*@@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#%。
起初##，也有来民俗园拍照的游客@%#，数量并不多@@#@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@*，人们用手机拍摄@@#@，也没有换装%*#，游客基本来自周边##。
直到2023年春节@%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�###。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦%*#，民俗园开始在网络走红@%%##，大批客流量突降##*#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*##*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%*%。经运营公司内部研讨发现@%#，作为全国最大的朝鲜族聚集地%*#*，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@##，有望成为市场上的网红爆款产品###*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄##，打造“朝鲜族公主”IP@#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@%@#。
朱保坤介绍**%，本地旅拍店迅速靠拢@#%%@，研究妆容和摄影风格*##%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%#*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%%，形成一个庞大的宣传矩阵@@。朱保坤回忆@#%*，2022年8月@@#*@，民俗园门口只有两三家旅拍店@#，到2022年年末@*#@%，短短4个月便增加至四五十家@%#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@%%。一名旅拍店的老板表示%%，妆造师与摄影师收入越来越可观*%，旺季时可翻三倍*##%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##*##，2024年五一期间@@#*@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*@@，同比增长2.7%@#@%*。旅游市场调研结果显示*#@@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*%。从到访游客的年龄结构来看@*，1929岁的游客占比为38.57%@@，30-39岁游客的占比为42.6%%#**#，超八成的游客为40岁以下的青年游客#@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##@#。打开社交平台*%*#%，除了“朝鲜族公主”的写真照@@，网友晒得最多的照片%%#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#*@，这也许是年轻人来了之后%*@%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**#。为了迎接这次五一的客流@#@*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%%#*%，按照去年的销量#%*%#，每天至少能卖出2000杯@%@。
记者了解到@#%%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*%**，延吉成为名副其实的“县咖之王”#*%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%#@%#。面对如今的市场竞争#*%%@，张胜如今的利润率会降低一些#%%*，前阵子他刚从上海进修回来*@，希望学到更多咖啡知识*#%。
另外#*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*#**。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%*#%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#@。
5月6日下午#*%#，特意错峰出行赶到西市场的王女士#@#，没能买到心心念念的布包*@。“我准备在延吉住一晚@##，明天8点就来排队@*@##。”王女士告诉记者%@*%，她在社交平台被网友种草了布袋子#%%*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@*，10多块钱一个@*#，防水耐脏%@%，“当地人的东西我就觉得新奇*%@，也不贵%##，来都来了就想买一个%%%，老奶奶做生意也不容易@**。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%@%##。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*@@#，2023年全年#@#**，延吉市接待旅游人数877.9万人次%@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@*，同比增长81%@%@。
去年#*##*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*##@，不但是吉林省唯一上榜的县市%***，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%##*。2023年6月#%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@%**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动**%，吸引众多年轻人集聚延吉**@@@。
不过在旅拍兴起的城市里*@@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@@。作为旅拍城市的后起之秀%@*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*，特别在十一、五一这样的假期%#@，如果进入旅游淡季%@*，可能还剩下百分之五六十的订单量@*#。朱保坤表示%#@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@，他们会将特色贯彻到底#*，“每隔一段时间就会进行妆造升级*##@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*，我们也将随着市场发展不断融合创新%##。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*@**#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#*@%#。今年清明节文旅市场调查结果显示#%*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*，从细分城市来看**#@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@##，次为珲春市#*@##，再次为敦化市和龙井市@*##@。崔光胜认为*@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*%@%*。
“延边州共有八个县市@@*#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*%%%，结合本地文旅资源优势**，推出不同特色线路以满足不同游客需求%*@*#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*@%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#*#%*，进行产业联动和跨地互动@*%%，促成全域‘网红’态势#%**@，拒绝昙花一现#@@#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#%@*，为‘长红’打下坚实基础*%。”崔光胜说*@%*%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报