5月6日#@#@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元**#*#。处罚事由显示#%，该公司在自设网站发布的宣传图文#*%%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形##%%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@%@@，涉嫌违反广告法有关规定#%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来**@%，椰树集团多次因低俗广告##@，被执法部门行政处罚*@@。据公开报道显示#**##，2019年%#%%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%*%，被质疑低俗%%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@##@#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@@#*，被质疑为“现代卖身契”%%，椰树为其“对招聘信息审核不严#**，用词不当”致歉；2021年***，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@%#@，但其认为这些事件提高了自身的关注度*@#。2022年椰树发布文件认为@@###，上述事件应对决策成功*%#，合计引起5亿多人次的关注*%*。2023年*#@*，椰树推出猛男靓女直播#@*%，迎来泼天流量@#%%。据报道*#*@*，2023年前11个月%@@@，椰树登录热搜14次**@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@#@#，同比增长15.39%%%@*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒##*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*%*，椰树的广告审美属于直白告知型%*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%##，同时用配色来增强产品信息的传达%%*@。事实上@##%%，这正是椰树集团的一贯风格@@*，低俗营销*%，多次踩线@%，屡次被罚@#，仍不悔改#*@**，也因此被称为营销界的“泥石流”@#**。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*##@#，椰树集团还能从中获利%#@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%%，专家表示##，在市场竞争越来越激烈的背景下%*@，品牌应该回归产品@*#%#，推进多元化和创新研发#@@%，而不是以“出位”的方式博眼球*%*#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”**%@#。显然@#%*，这是必然的@*。广告法明确规定##，广告应当真实、合法*#%*#，以健康的表现形式表达广告内容#%@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*@*#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%*@#*。

　　此次椰树集团因违反广告法@@%#*，被执法部门行政处罚#%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#*%**。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*%#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*%%#@，对整个广告行业也是一种不良示范@%#。而对消费者尤其是青少年消费者来说@@%@*，长期的低俗广告灌输**，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*@，极易挑动和冒犯受众情感***@。诚如有网友所说#@，椰子汁好喝@#*%%，但广告画风真的太难入目了*%。

　　靠擦边广告能带来热度*%*#，但赢不来美誉度##。广告宣传的不仅是产品@%，更是在传达企业的文化价值观@@*#。只要眼球不讲责任@*，即使短期流量爆棚%%###，最终也会引发消费者反感#%@，进而毁掉自己品牌的影响力*#@。把低俗广告当做盈利法宝%%#，无异于饮鸩止渴*%%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%#%@。椰树椰汁的确是好饮料@*@%，守住品质**@%@，别让低俗营销砸了品牌%*##。

　　付彪

　　(扬子晚报)