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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#*@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%**%,茶深深融入中国人的生活#*%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%#,茶穿越历史、跨越国界*#@,成为风靡全球的流行饮品@%%@%。
5月21日是国际茶日#@%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@*%*@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年##%%*,纵横万里%%#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@@@%,茶产业如何拥抱年轻人#%,成为新的时代命题%#*%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#。如果年轻人不喝茶##,茶就不会有未来*#。”业界人士告诉记者*%%**,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*@#,需要懂茶@%#*@,会选茶、泡茶、品茶#%*%,也对时间和场所有要求*#%#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%。”
作为世界上最大的两类饮品@***#,曾经的咖啡也和茶一样##,面临难以普适化的问题#*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@%@,需要研磨和煮#*@**。伴随现代工业发展%**@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%@#,咖啡完成了标准化和产业化%%%%#。如今%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#%%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@###,中国虽是全球茶产品及产业源头*%*%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@*#,“想要东方茶全球化#%@,前提是实现年轻化和现代化%%*@*。”
从古代的煮、煎、点、泡#%*#,到现代的萃取技艺*%@%*,审视茶的发展脉络*@#**,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*****。咖啡的全球化之路值得借鉴#@*%#。如今*@#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分##%**。
“让茶回归于茶*@@#。”张俊杰说#%,他17岁时进入新茶饮行业%**%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%#@,萌生打造新茶饮品牌的想法%**@#。霸王茶姬历经6年发展@@,全球门店数超4500家@*,其中海外门店数突破100家*#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%#*%,并快速走出国门*%@@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%@#@。
王庆认为#*%*#,东方茶的国际化*%%,应迈向品牌化发展道路#@%,多赛道发力@%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@##@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%*。无论是跨境电商@*%,还是茶饮出海%#%,都打破了地域限制**@,让茶更便捷地触达全球消费者%@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@@@@。”商务部原副部长蒋耀平表示*@%@,以此为契机%@*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@*@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%#*#,实现真正的全球茶文化交流与共享@#。
蒋耀平说@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*#*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品##,让更多人能够体验到茶的美好与健康%**#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%%@*,随着“文博热”不断升温%#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%%##,触摸到茶文化**%@,闻得到茶香@%,喝得到茶汤%#,并通过全球巡展、与茶互动等@#%*,推动茶文化国际传播#@*@*。
茶#@,既是全球同享的健康饮品%*#%,也是承载历史和文化的“中国名片”%%。2022年%%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@%。
“一杯茶#@,如今已超越国界*@**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@*#@。”蒋耀平说@%*%#。(完)