90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”@*，这个印刻在90后心中的名字%#*，近期在直播间“翻红”%*。近日*@##*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*###，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@#@。除背背佳外#@@%，矫姿类产品也开始走红%#%##。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳@%%@*，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日@@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多###。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%@##。

　　据蝉妈妈平台显示*%%#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#%@，直播时长超过4个小时#@。5月8日@@#%@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@#，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@###。

　　被媒体报道后#*@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*@*##，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#**。

　　回溯过往*###*，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@@#，拿下了国内80%的市场%%%%。当年*@#，背背佳的定价在300元左右*%@，实现了一年4.5亿元的销售额#*%#@。但在2006年@@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%*。此后#*，背背佳逐渐淡出公众视野%@@*。

　　据悉%@*，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%*%@，甚至逐渐淡出市场@*%@#。橡果国际在2021年初完成私有化@%#*，从纽约交易所退市#%，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗##。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今%%*，经历起伏后的背背佳*@，售价未出现太大变化#@@。记者在背背佳某官方销售平台看到*%，其产品价格在200元到500元左右*@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%#*。但在其评论区%#，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%@。

　　在网购平台搜索背背佳###*#，各式替代品更是眼花缭乱@*@*，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*@，且带货销量惊人*@。记者在某购物平台看到*@，有商家销量甚至超200万单#*#*。

　　在直播间内%%**%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#@**，20元的价格更是让人没有下单的顾虑***%*。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*@#%#，此前也曾代工生产背背佳产品##%@。“工艺简单*@@*@，就是一个松紧带组绕成横8字样*@。”刘杉是这家工厂的负责人%*%@，据他介绍%@%*，3月初相关订单就开始增多%*%**，很多商家拿着图纸要求生产##*@#，各家的产品差别不大#@@，且成本都要求控制在10元以内#*@*。对于价格更高的背背佳%#*%#，刘杉称%**#@，就生产代工而言也比较轻松*#@@，核心只是布料选择%*%@#。对于背背佳是否有用@#*##，刘杉表示@@，“有没有用%%，用了才知道%#*。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前*%%，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@@#。其中@@@#@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦###*%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#***。在分别佩戴两款产品后%@*#*，记者仍会无意识驼背*#***，且使用后腋下疼痛感明显%@*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够%#。记者翻阅评价区#%*，有相同感受的人不在少数%@。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示*#，从作用原理来说*#%#，背背佳是为了保持挺胸收腹*%@%#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@。孩童使用需观察是否疼痛明显#*##%，有部分情况可能导致病情延误#%@%。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”###*#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高##%。

　　据飞瓜数据%@%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@%@%*，远超母婴品类个人保健%*。从画像来看*%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%#%，其中24岁-30岁女性占比41.43%**%@%，消费偏好显著##@##。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳@*##*，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人###，只要年轻人的“体态焦虑”存在%%，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*@%。背背佳是否是“智商税”#@#*#，或许真的如刘杉所说*#，用了才知道#@。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道