【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:23:29
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【文化评析】
去年*@#*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#*，各种“背序”短视频广为传播#@@%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万@*#%。今年“五一”假期*@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#%#@，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%。毫无疑问@#，这是双赢@%。
事实上*@##*，这类“背诵经典免门票”的做法*@#，在全国多地的景区都有出现@%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*##*，引来不少游客前来挑战%%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%%@@，这本质上是景区打出的“文化牌”**。一方面*@%，这是一种新的文旅营销手段%*#%*，增加了景区的卖点#@，提高了话题度和关注度；另一方面*%%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@@%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度@%*#，也增加了对景区文化的感受力@@#%。特别是很多未成年人加入其中*#，更可能产生学习的热情@%*%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”****，并且效果反馈还不错@#@#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%*。
近年来***，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*#。比如@#，有的地方流行修建古镇%@，有的地方争抢名人“故居”@#%*。从效果看%@%#，一些地方似乎投入不低%##*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%#。这背后反映出的一个现实问题@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#**，而不是“想当然”**#*。“背诵经典免门票”**%%*，虽然看起来只是一种创意上的突破#*%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%*#，让游客能够参与其中*##@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%，又能获得实质性的激励%*%@*，自然受欢迎#@@。
当然@%，文化与旅游的融合#*，应该打开思路@**@。其实@##*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*%#，如果生硬地跟风、附和%*，反而可能适得其反#@@。但是@*，这种小创意受到的欢迎%@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@。事实上@**#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@，积极利用现代元素和技术#*#，给游客创造新的游览体验@@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%%，与古人对话#*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@，与海洋生物亲密互动@**%，或遨游太空%%*##，领略宇宙的壮丽与神秘##@**。
此外%%*#，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*%。从这个意义上说%#%，大众对这类活动的参与热情@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力#@%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**@@#。
(作者：朱昌�#***。得教迤缆墼�)
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