【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:42:23
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【文化评析】
去年%%%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#，各种“背序”短视频广为传播%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@%**，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期****，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*%#%，对游客来说*#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@。毫无疑问#%%，这是双赢#%@%。
事实上@%%，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现%#*@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%，引来不少游客前来挑战*%##@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#，这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面##，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点@*@#，提高了话题度和关注度；另一方面*%@##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@***@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*#，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力#@%**。特别是很多未成年人加入其中%**，更可能产生学习的热情@*@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#@，并且效果反馈还不错%#%#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%。
近年来%#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如##，有的地方流行修建古镇#@#@%，有的地方争抢名人“故居”#@#。从效果看@##，一些地方似乎投入不低%@**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##*@%。这背后反映出的一个现实问题%@*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%%，而不是“想当然”*%%。“背诵经典免门票”#@@*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@**@#，也没有吸引眼球的“大手笔”@#**%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##*%，让游客能够参与其中**@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*，又能获得实质性的激励@#@@，自然受欢迎#**。
当然*@#，文化与旅游的融合##@，应该打开思路@*。其实*%#@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@，如果生硬地跟风、附和#@@*%，反而可能适得其反#*%@。但是*@%*%，这种小创意受到的欢迎*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@，积极利用现代元素和技术%%，给游客创造新的游览体验*@@#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%***，与古人对话*%@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*%，与海洋生物亲密互动*@，或遨游太空*%*@，领略宇宙的壮丽与神秘%#@**。
此外#%*%，“背诵经典免门票”的成功@#%，也提醒我们#@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*@*。往往只需要一点点的创新和契机%%@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**##。从这个意义上说%%%%@，大众对这类活动的参与热情#%%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@*%。积极挖掘这方面的潜力#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@**%。
(作者：朱昌緻%#@。得教迤缆墼�)
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