京东618直播引流新玩法 京东云言犀助品牌自播长效增长
2024-05-14 06:08:29
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京东618将至%%@，电商直播整体大盘依旧火热@#，五年间行业规模增长10.5倍#@*#，其中更具用户与品牌沉淀价值的店播市场规模占比超51.8%#*%。达人直播凭借强个人影响力进行广泛的营销种草#*%*，追求瞬时销量的“快”#@#，店播更重在从“流量“到“留量”%*，追求沉淀长远用户资产的“稳”**。正基于此#%*，找人更准、交互更好、可迅速调优的言犀AI外呼成为了品牌自播的最佳引流拍档@@#%@，对比自然流量@%，引流效率可增长300%以上@##@。
带动“明星作客“直播增量爆发#%%，激发代言人权益价值最大化
与艺人拍摄TVC、品牌宣传照、路演等大多以提升品牌形象与曝光度的广告形式不同@%%，明星作为一个超级KOL#@%#@，与品牌共创符合平台特性的内容#%，带来的是看得见、摸得着的代言人价值转化*#。
怎样更好的利用这种代言人与消费者间难得的深度连接#%，在引爆声量之余迅速厚积一波长远用户资产？一些母婴、3C数码以及乳业品牌选择交给言犀AI外呼%%，ROI一度高达45.5%%%@。依托于京东十余年服务超6亿用户的客服场景深耕#*%，言犀拥有全面丰富的人群属性标签*@，直播前期运用算法对高价值人群进行精准圈袬*#%%。獬≈辈グ邢颉鞍怖备谟衅放魄蠊盒枨笠约按匀似玫幕钤救巳�#*@#%。
人们对重磅资源加持的明星直播往往有更多的关注与疑问#%，在京东云领先、全自研的ASR、TTS、NLP语音语义技术下%@*，言犀AI能媲美真人实现高达10轮以上对话*%@*%，甚至可运用明星本人语音对用户进行惊喜邀约##，将直播的相关活动安排与利益点做详细解答%*@%，遇上能聊的用户通话时长甚至超过了2分钟*@。运用独有的录音编辑技术##，言犀AI根据用户信息实时更改话术变量*%#*#，例如姓名、过往消费信息、购物习惯等#%#%%，让每一位高价值用户在个性化对话中都能感受到品牌的用心与诚意%*@*%。
日常店播投手的超强辅助#@*，精准引流并持续调优投流模型
如果说代言人和大促像是一针兴奋剂%@，在短期内可高效提振直播间各项数据指标####*，那品牌的日常店播则是电商场景的新型基础设施%*，需要长效运营*%*%@。某头部投影机品牌运用AI外呼做品牌自播引流@*%#，对比自然流%@，引流效率增加300%以上；合生元在言犀AI外呼活动邀约测试中发现#*，作为品牌持续与用户沟通、提供互动体验式营销的生动窗口@%@#，直播间是引流目标阵地的转化结果@@，较店铺页面作为引流阵地的结果高出115%*%%，可见运用AI外呼对店播做引流是店铺流量营销的高收益场景##。
由于直播间引流对时效要求极高*##@，AI外呼能够在极短时间内将人工难以胜任的大批量、个性化的交互式营销高效完成@*%@，凭借其强触达、强唤醒的优势%*，在一场直播初期的引流品阶段%@%@*，得以迅速实时带入高精准人群@#@*。而带来精准流量后对于直播间停留时长、转化率、UV值等关键指标的提升%*@@*，将迅速拉升直播间曝光权重#*##@。接下来进入爆品阶段%*，则可针对品类以及跨品类人群的外呼做广泛需求挖掘%*，通过人群表现补充优化投放模型%@。
后链路数据的可追踪让AI外呼有了以终为始的可能性*%##*，在精细化投流的趋势之下@**#，AI外呼并非要取代其他投流形式**@%，而是担当起辅助直播投手调优投放策略的得力助手**@*。
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