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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%##@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%#,茶深深融入中国人的生活%@%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%%*,茶穿越历史、跨越国界*%,成为风靡全球的流行饮品**。
5月21日是国际茶日*##,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@#@*,纵横万里**%@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@%@#,茶产业如何拥抱年轻人%#,成为新的时代命题##*%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*@###。如果年轻人不喝茶%**,茶就不会有未来#@。”业界人士告诉记者%%@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*##,需要懂茶%%*#%,会选茶、泡茶、品茶@*@@@,也对时间和场所有要求*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#*。”
作为世界上最大的两类饮品**,曾经的咖啡也和茶一样%*##,面临难以普适化的问题#@%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**%#*,需要研磨和煮#**%@。伴随现代工业发展@@#*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%*,咖啡完成了标准化和产业化#@%#@。如今@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#@,中国虽是全球茶产品及产业源头@@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##@@*,“想要东方茶全球化#*%@,前提是实现年轻化和现代化%#@*#。”
从古代的煮、煎、点、泡*@,到现代的萃取技艺*%*@*,审视茶的发展脉络@%**,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%。咖啡的全球化之路值得借鉴@#@。如今*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*@%@。
“让茶回归于茶*#**@。”张俊杰说@**,他17岁时进入新茶饮行业*%**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#%,萌生打造新茶饮品牌的想法##@#。霸王茶姬历经6年发展*%,全球门店数超4500家@%##,其中海外门店数突破100家**#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%#*,并快速走出国门@@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#*%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@@##。
王庆认为%%,东方茶的国际化*@,应迈向品牌化发展道路%*@#,多赛道发力*%@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@%#@。无论是跨境电商@%*,还是茶饮出海%%%@@,都打破了地域限制#*@,让茶更便捷地触达全球消费者*@*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@%#。”商务部原副部长蒋耀平表示*@,以此为契机%#*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*@#,实现真正的全球茶文化交流与共享%##**。
蒋耀平说%%%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%@%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#**,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%@%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%@**。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*@@@,随着“文博热”不断升温#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@#*@*,触摸到茶文化*@@,闻得到茶香##,喝得到茶汤##,并通过全球巡展、与茶互动等**%%,推动茶文化国际传播*@*%。
茶@%##,既是全球同享的健康饮品%@,也是承载历史和文化的“中国名片”%@%。2022年#*%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%*%*。
“一杯茶%%,如今已超越国界@%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#。”蒋耀平说@@。(完)