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“逆向考研”是理性还是妥协
羊城晚报记者 龚卫锋
《极限挑战10》《奔跑吧12》《花儿与少年好友记》《乘风2024》《天赐的声音5》……最近两周#*@@@,一批综N代节目开播@%%*#,围绕节目与嘉宾的话题在社交平台狂揽热度#**%,收视等数据十分亮眼%*%#,重头商务资源也向这批节目倾斜*@。
不少观众发出灵魂拷问:十年过去@*#@,为什么这些综艺还在一季季做下去?为什么还有观众一季季看下去?
看现象:既长寿%###*,又持续高热
4月26日#%*@,《奔跑吧12》南宁站第一期开播%@*#,“兄弟团”成员李晨、郑恺、沙溢、白鹿、周深、范丞丞、宋雨琦、张真源**%*%,与飞行嘉宾刘涛、杨天真化身五对“商业合伙人”####,为争夺博览会的一席之地展开对决@*%#%。节目直播当晚@*@,酷云实时收视率位列同时段第一%#,“跑男收视率”话题登上微博热搜榜高位%*#。
有意思的是#*%,最近播出、定档的多档综N代节目##@,都是陪伴观众十年左右的长寿综艺:2015年*#*%,《极限挑战1》播出%%*@,孙红雷、黄渤、黄磊、王迅、张艺兴组成的“极限男人帮”火出圈;2024年**,大张伟、龚俊、黄景瑜、黄明昊、黄晓明、贾乃亮、严浩翔组成的“极挑团”继续带给观众欢乐*@%。
2014年%#,《花儿与少年1》播出#*@*,张凯丽、许晴、刘涛、张翰、华晨宇等组成的“花少团”带着观众去旅行;2024年@*%%*,《花儿与少年好友记》播出##%,张凯丽、刘涛、张翰、秦海璐、秦岚、辛芷蕾等曾参加过节目的嘉宾回归#@,官宣当天%@,相关话题在网络持续刷屏##*#*。
2013年%#,《我是歌手》开播@##*@,黄绮珊、沙宝亮、林志炫等资深歌手重回观众视线#%*@*。2024年%%%,《歌手2024》定档5月10日开播@*,瞬间引爆话题热度#*@@。
看数据:吸睛无数@*%,吸金众多
今年以来*@%@,综艺市场的一大特点是新综艺缺乏爆款*%%,综N代领跑市场*%%##。云合数据统计显示##@,2024年第一季度%%@,各大平台共上线新综艺24档@#**%,比去年同期减少7档;上线综N代19档*#@*%,比去年同期增加3档*@@。
第一季度有效播放量和市场占有率排名前十的电视综艺正片中%#,综N代占据9席#@%**,如《王牌对王牌8》《无限超越班2》《你好*%%,星期六2024》等@*,唯一入榜的新节目是《2024年中央广播电视总台春节联欢晚会》@#。第一季度有效播放量和市场占有率排名前十的网络综艺正片中##%@#,综N代依然占据9席#%##,如《大侦探9》《花儿与少年丝路季》《声生不息家年华》《种地吧2》《半熟恋人3》等*%@,唯一入榜的新节目是《快乐老友记》%%*%%。
排行榜中%*%@,“新生”综N代表现不俗:《种地吧》《无限超越班》在2023年首季播出时*@,凭借内容创新和话题丰富@@@#%,积攒了不少人气*%@*,成为“小爆款”@%#。这两部综艺在今年推出第二季时@##@*,延续了高热度;“经典”综N代则稳居前列:《王牌对王牌8》以4.4亿次有效播放量、16.7%的市场占有率%%,领跑电视综艺榜;《大侦探9》以3.3亿次有效播放量、10.5%的市场占有率@*,领跑网络综艺榜%#@%。
吸睛无数的同时@@%*,综N代的吸金能力也不容小觑*##%%。今年一季度#@@%,《种地吧2》共吸引了9家厂商、10个品牌、26个软广类型投放#*@@@,雄踞综艺节目招商榜首*#*。《这!就是街舞6》则以8家厂商、36个软广类型投放%%*%%,位列招商榜次席#@%*%。
事实上@#%*,综N代领跑综艺圈的播放量、市场占有率榜单不是新鲜事@#**@。在缺乏爆款综艺的近三年##@*,维持行业热度的“主力军”一直是综N代:2021年#*%%@,领跑者是《王牌对王牌6》《奔跑吧9》《向往的生活5》等;2022年%%##%,领跑者是《妻子的浪漫旅行6》《披荆斩棘2》《王牌对王牌7》等;2023年*%%@,领跑者是《五十公里桃花坞3》《声生不息宝岛季》《王牌对王牌8》等***。
看门道:团队稳定、模式创新成制胜关键
综N代领跑综艺市�#@。龅匠な偾胰榷炔患魼*%*#,符合优胜劣汰的竞争法则@####。
首先**,综N代在团队配备方面具备高性价比@*。以浙江卫视王牌综N代《奔跑吧》《王牌对王牌》#%%,以及吴彤导演打造的“演技竞演类综艺”宇宙为例@*,这些节目的核心制作团队变化不大*#,对于项目统筹协作极为有利%*@。嘉宾阵容也较为固定%@*,便于节目组沟通合作@#**#,同时增加观众黏性%%*@*。即便第一季与第十二季相比#%@,“跑男团”阵容相差巨大@%*,但也是逐季演变的结果**,而且最近几季*@##,节目组都会轮换具备号召力的新人##*,为节目注入新鲜血液@%。
其次@%%%,模式创新反向推动节目持续制作**%*。一档综艺从第一季做到第十季%%%%%,节目模式一定会有调整*@*%,以适应观众需求变化@%#*。例如#*%*,《奔跑吧》的卖点已从“撕名牌”转变为“推理剧情”;《明星大侦探》的节目定位已从“明星推理综艺秀”进化为“互联网普法教育推理节目”**#@,“大侦探合议庭”的设置利用了节目热度%#,促进全民普法**%@,甚至节目名也“去明星化”#%,变为《大侦探》###*。
最后*#*#@,能够突出重围的节目#%%,都不乏内容亮点和市场潜力#%。例如%*%*#,《种地吧》开启了劳作纪实互动真人秀的新模式%**@,10位少年用190天开拓142亩地#%。“十个勤天”成功出圈后**#@,第二季收获了更多制作资源***@%,热度不减**##%。《无限超越班》集结了不少资深艺人进行演技交流%#@,以TVB训练班模式培养演员@**。节目播出后*%%,热度空前;第二季模式升级后*#*,也更受欢迎##*。
值得一提的是#*@,《创造营》《青春有你》等选秀节目、《中国有嘻哈》《中国新说唱》等说唱节目、《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等“唱跳竞演”类节目@%@#,因模式创新带来流量井喷之后*#,近两年综艺市场具备爆款潜质的节目不多###@@,暂时无法撼动综N代的领跑地位%##。所以###,目前来看@*@,综N代霸榜现象仍将持续一段时间#@。(羊城晚报)