东方茶何以会世界友？拥抱年轻人成新命题

　　中新社上海5月21日电 题：东方茶何以会世界友？拥抱年轻人成新命题

　　作者 范宇斌

　　中国是茶的故乡#%，从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%%*%，茶深深融入中国人的生活@%#%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%，茶穿越历史、跨越国界*#%@@，成为风靡全球的流行饮品@@。

　　5月21日是国际茶日#@%，在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@%*，业界人士抛问：“中国茶文化传承千年@%，纵横万里@*%，为何没有诞生出世界级中国茶品牌？”

　　随着当今消费者饮茶方式的变迁###，茶产业如何拥抱年轻人%#，成为新的时代命题##。

　　“我们遇到一个非常大的挑战：目前年轻人不太喝茶@##。如果年轻人不喝茶@@@%@，茶就不会有未来@%*%。”业界人士告诉记者*##，“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@@%，需要懂茶*#%@#，会选茶、泡茶、品茶%*，也对时间和场所有要求*%#，这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%*@。”

　　作为世界上最大的两类饮品@*，曾经的咖啡也和茶一样%*，面临难以普适化的问题*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%%，需要研磨和煮**@。伴随现代工业发展*#，手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@*##，咖啡完成了标准化和产业化@%%#。如今*@@%，全球每日咖啡消费量超30亿杯##。

　　因工业化起步晚、统一标准困难等因素*#，中国虽是全球茶产品及产业源头*%*@#，却长年缺席茶品牌的世界舞台@@。

　　霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##，“想要东方茶全球化%*%@#，前提是实现年轻化和现代化%#**#。”

　　从古代的煮、煎、点、泡%%@@，到现代的萃取技艺@%，审视茶的发展脉络*#%，每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##@#*。咖啡的全球化之路值得借鉴#%。如今#*，新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分##@%。

　　“让茶回归于茶%@##*。”张俊杰说#*#@，他17岁时进入新茶饮行业%%@%%，后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%%@%，萌生打造新茶饮品牌的想法%%@#。霸王茶姬历经6年发展%#@@#，全球门店数超4500家*@*，其中海外门店数突破100家@%%@。

　　“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%%*%#，并快速走出国门#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#%%，2023年中国新茶饮门店突破50万家%@##@，新茶饮销售额达到原叶茶的一半##@。

　　王庆认为%##@*，东方茶的国际化@*，应迈向品牌化发展道路#*@%#，多赛道发力**@%，“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#**@。

　　“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@###。无论是跨境电商%*，还是茶饮出海***%，都打破了地域限制*@#@#，让茶更便捷地触达全球消费者%*@，为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**。”商务部原副部长蒋耀平表示###，以此为契机%*%@*，可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%*#，也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##%*，实现真正的全球茶文化交流与共享**。

　　蒋耀平说@%，面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@#%%，不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%#*，也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*##*@，研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*#，让更多人能够体验到茶的美好与健康@*。

　　中国茶叶博物馆馆长包静表示%#%*@，随着“文博热”不断升温##**%，中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*#，触摸到茶文化@#*，闻得到茶香#@#*，喝得到茶汤*%，并通过全球巡展、与茶互动等%*，推动茶文化国际传播**%%@。

　　茶%@，既是全球同享的健康饮品##，也是承载历史和文化的“中国名片”%*%#。2022年%*#，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%。

　　“一杯茶@@@，如今已超越国界#*，成为全球文化交流与互鉴的美好使者%@。”蒋耀平说@%%*。(完)