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广交会上的这台洗衣机如何打动欧洲客商？
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人##@*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@@#，县城成了最大赢家@%。
据相关旅游平台的数据显示#@，“五一”期间#%@%@，小县城游增速“跑赢”大都市%#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@%#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%%，均跑赢全国大盘@**@*。
县域旅游的崛起@##*，并不只是县城多么特殊@*#%，县城也在经历和城市的一体化@%。比如随着高速、高铁的完善@%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%*。同时县城也在精神上和城市同构#*#**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#@*@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%*%#，这意味着县城开始摆脱乡土标签*%*@@，和城市“平等”地并立了#%。
从这个角度说*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*@*@#。在城市化的大背景下%%%，一种显得另类的经济动向*@%%，背后也会关联着更深远的议题##@@。这可能是地域均衡#@@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*@#*，可能是生态价值挖掘###。相信每一个独特的县城背后%##，都有一个自己的故事%#*，都藏着拓宽发展路径的启示@@@%*。
这也是我们推出这组策划的意义#%%@。刚刚过去的这个“五一”假期%###，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@@#@*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##%@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@#@，用新闻的方式为县城立传@#，也为擘画发展蓝图提供参考%**。
“姐@%%@*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%#@@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@#，又马不停蹄赶往民俗园门口#*@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*#%#。
今年五一期间@*，仅9.4公顷的民俗园%*#*%，最多时一天接待了3万余人次游客@@##@。女性游客是这里的忠实簇拥者*#**%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%@*。
吉林省东部的这座边境小城延吉##，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%##*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市**%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#@**。
延吉无疑是一匹“黑马”##%。2024年五一期间其旅游业再创新高%*%，接待国内外游客约72.4万人次#%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*#@*#，作为旅拍的后起之城#@@，如何支撑起旅游业健康长久的发展#*，与其他网红地区进行差异化竞争#**#，也是当地正在积极思考的问题*%*%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%#@*。14年前@####，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@#%。然而*%，作为州府所在地的延吉市#%%##，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%*#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*##%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上***#。
2012年%@*@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园##，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*@#，现如今整个园区占地面积9.4公顷##*，总投资2.4亿元@**%@，建筑面积6145平方米%*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#%%#*。
起初@*#@%，也有来民俗园拍照的游客#*，数量并不多*%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##，人们用手机拍摄#@@**，也没有换装#%**@，游客基本来自周边##*#。
直到2023年春节%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#@@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%*，民俗园开始在网络走红@@*%%，大批客流量突降###%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@%#。经运营公司内部研讨发现@#，作为全国最大的朝鲜族聚集地%#@*%，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@%，有望成为市场上的网红爆款产品%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*@，打造“朝鲜族公主”IP##，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@。
朱保坤介绍##*，本地旅拍店迅速靠拢*@，研究妆容和摄影风格%#@#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@*，形成一个庞大的宣传矩阵%#。朱保坤回忆#*%%%，2022年8月%%#，民俗园门口只有两三家旅拍店%@#%，到2022年年末%@，短短4个月便增加至四五十家@@@@#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*@#。一名旅拍店的老板表示%%#，妆造师与摄影师收入越来越可观*#，旺季时可翻三倍**。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%，2024年五一期间@%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@#%*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@**@，同比增长2.7%@@*。旅游市场调研结果显示%%@%*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@。从到访游客的年龄结构来看%#%#，1929岁的游客占比为38.57%%*，30-39岁游客的占比为42.6%#%@%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客%*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*%*#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@。打开社交平台*@%**，除了“朝鲜族公主”的写真照@#@，网友晒得最多的照片@%*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@@@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@%*，这也许是年轻人来了之后*###，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@#%@%。为了迎接这次五一的客流%#%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%，按照去年的销量#@**%，每天至少能卖出2000杯***@。
记者了解到*@*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家##*，延吉成为名副其实的“县咖之王”*%@**，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#*#%。面对如今的市场竞争%#*，张胜如今的利润率会降低一些***，前阵子他刚从上海进修回来**%%%，希望学到更多咖啡知识%%*。
另外%*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦%%%#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*%@*。
5月6日下午**%，特意错峰出行赶到西市场的王女士**##，没能买到心心念念的布包#@@@。“我准备在延吉住一晚%%%，明天8点就来排队#@%。”王女士告诉记者%*#，她在社交平台被网友种草了布袋子#@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的**@**，10多块钱一个#%，防水耐脏@*@，“当地人的东西我就觉得新奇#%%*，也不贵*#，来都来了就想买一个%%%%，老奶奶做生意也不容易%%@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%@%#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%**，2023年全年%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%@，同比增长81%**@*。
去年%%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”****#，不但是吉林省唯一上榜的县市*@%*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@@。2023年6月*%%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@@#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#**@，吸引众多年轻人集聚延吉*%%*。
不过在旅拍兴起的城市里#@@*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@*。作为旅拍城市的后起之秀%%@%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@%#%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@*，特别在十一、五一这样的假期@@，如果进入旅游淡季##，可能还剩下百分之五六十的订单量*%#**。朱保坤表示*%%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*@，他们会将特色贯彻到底@*#%，“每隔一段时间就会进行妆造升级**%#*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%@，我们也将随着市场发展不断融合创新%@%*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%#。今年清明节文旅市场调查结果显示*@%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*，从细分城市来看*#*#*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*#@*，次为珲春市@*%，再次为敦化市和龙井市#@@##。崔光胜认为%***@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%@#*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@*#。
“延边州共有八个县市#%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@#，结合本地文旅资源优势@#%，推出不同特色线路以满足不同游客需求#*%@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@**，进行产业联动和跨地互动##%@#，促成全域‘网红’态势@%%*，拒绝昙花一现**，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*%%%，为‘长红’打下坚实基础@#*@@。”崔光胜说@##**。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报