博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同@%@，必然有自己的特色#%@##，结合特色做文章*%#*，才能打好差异牌**#*，差异化才有吸引力@%%#。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上#*%##，既要别出心裁打造差异化特色@##，也要守正创新深耕精品化路线@@*。

　　近年来@#，各地“文博游”热度不减%%*。有些博物馆“一票难求”%%@#，有些却是门可罗雀**。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆@*@#，知名度、资源量确有不同*@，如何找准特色优势#*，实现差异化发展#%#，值得深思##。

　　随着文化消费水平提升**@**，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求%#**，延伸至文化体验、探新研学等更高层面%%#@。为满足市场需求#%，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务@**。总体来看@%，效果不错%%，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量*@%%#，也暴露出一些问题*@*。

　　比如@*#@，有的博物馆打着研学旗号%##，高价销售过度娱乐化的体验项目*%*#，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系#*，依赖过度营销打造“网红馆设”*%*@@，却没有与之匹配的展品水平和运营能力#%，令游客失望#*。这些问题不仅造成资源浪费*%##，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展%@@#。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同@%，必然有自己的特色%#，结合特色做文章@@#，才能打好差异牌##@，差异化才有吸引力%@#%。比如%*#@%，中国现代文学馆始终坚守文学本色#*@@，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时##@@，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》@*#，让更多人走进文学馆、走入文学@@，去年线下游客总数突破10万人次*@#*。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆%@@%，也是亲子相约共同学习的校外课堂#%@@，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措*%%#，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来@@#，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来*@#，兼顾了文化价值与经济收益##@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆%%，各地中小型博物馆更要彰显特色@%*%，找准发展潜力的释放点%@。比如@#@%，云南省腾冲市新庄村的田野旁#**@，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体%*#*@，村内造纸户与博物馆形成交互体验###，在还原古老的非遗造纸技艺的同时%%*，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验#@#**。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园**，在布展能力与服务水平不断提升的基础上%**，既要别出心裁打造差异化特色*%@%@，也要守正创新深耕精品化路线#*@，只有平衡好社会效益和经济效益**，才能不辜负大众对博物馆的期待@@@@*，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系**#*。(覃皓 经济日报)