“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#@#，电影市场迎来观影小高潮@%%。一片火热中*%，也有电影表现不尽如人意*@@#*，甚至临时宣布撤档*#@，被不少网友吐槽##%*。

　　电影撤档并不新鲜@%，简单说就是以时间换空间%@。对于一部影片来说#@*#*，口碑发酵的时间窗口就那么几天**##。为了寻求更好的宣发效果%##%@，很多电影都会选择变更上映日期*@，以获取更大关注@%。这两年#%%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%#@#。不过##%%#，相较于过去的“未映先撤”%@*#@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#@%%#。比如今年春节档#@@*%，先后有四部片子经过厮杀临时退出@@@@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*##，管用吗？说撤档就撤档%%%@*，合理吗？

　　从行业规则看*%**%，影片上映属于市场行为*#*%，上映后撤档也由片方拍板%##。即便因爽约出现纠纷@#，也视发行方等合同约定情况而定#@%*。在商言商无可厚非%%*%，但这并不意味着相关方就能任性而为%##*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”##%。且不说于观众而言*@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味**%*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感####。日后重映也更像是炒冷饭**，大家很容易审美疲劳%@。更重要的是@%#@#，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@%@，可对于自身品质不过硬者@**，时间也很难换来空间@@%%*。纵观这些年临时跑路的电影#@，除了极少数“以退为进”%%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%*%。更何况“无理由退货”的多了*#，良性竞争的电影生态也会受影响%*%。

　　“打铁还需自身硬”**#%。固然%*，一部电影的成功@**，离不开档期选择、宣发营销等因素@#%@#，但决定胜负的核心要素还是作品本身@##%。如今%*@*，伴随电影产业的发展@##，观众已不是影视领域的“外行”@#%%，或深或浅%@@#*，都对影视作品有自己的理解与判断@%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@@@，很难再吸引眼球#%#*。想要打动人心、撬动口碑**，需要拼创作、拼诚意@%，在内容品质上下功夫#%%%*。今年以来%@%@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%*#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#%@@，引发大家情感上的共鸣*#。

　　观众是识货的%*，好作品是有市场的#%*@@。对于中国电影来说%%，除了不断规范产业生态与档期秩序%@，为优质影片搭建舞台、拓展空间##*@%，更需要创作者们拿出真心匠心@*##%，打造更多精品力作#@#*。（北京日报）