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【文化评析】
去年*%#*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%，各种“背序”短视频广为传播%%#@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%@，助力全年景区游客数量突破400万%##。今年“五一”假期@*@%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%#%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@@*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%，对游客来说%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%。毫无疑问%*，这是双赢%##%*。
事实上%%**，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现%%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#，引来不少游客前来挑战@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%*@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面#@@@%，这是一种新的文旅营销手段@*#%#，增加了景区的卖点%#@%#，提高了话题度和关注度；另一方面@%@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@*，丰富了人们对景区的体验维度@@，也增加了对景区文化的感受力@%**。特别是很多未成年人加入其中%*@*，更可能产生学习的热情@%**#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@#，并且效果反馈还不错@@@，证明这一模式的确值得推广借鉴*@@%。
近年来@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@%#。比如*#%*#，有的地方流行修建古镇@@%#，有的地方争抢名人“故居”%@*%。从效果看@*#%@，一些地方似乎投入不低*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#%#%。这背后反映出的一个现实问题#@**%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%%@，而不是“想当然”%@#。“背诵经典免门票”@#*，虽然看起来只是一种创意上的突破*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@#@，让游客能够参与其中**@**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#@，又能获得实质性的激励@##，自然受欢迎#@*。
当然*%#%#，文化与旅游的融合#@***，应该打开思路@%#**。其实@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和@*，反而可能适得其反@@@。但是#%*#*，这种小创意受到的欢迎*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上%*@*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@%%，积极利用现代元素和技术*##%，给游客创造新的游览体验#%%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*@*，与古人对话%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##*@，与海洋生物亲密互动%%*#%，或遨游太空*@*#*，领略宇宙的壮丽与神秘%@#*%。
此外%%*%*，“背诵经典免门票”的成功%%@，也提醒我们*###，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@。往往只需要一点点的创新和契机@#@@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%。从这个意义上说%%%，大众对这类活动的参与热情*@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇***#。
(作者：朱昌�##。得教迤缆墼�)