GGPoker(ggn666.com)
新时代新机遇——跨国企业在中国
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”**%%,茶深深融入中国人的生活%@*##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*#*#,茶穿越历史、跨越国界@%@@#,成为风靡全球的流行饮品%**@*。
5月21日是国际茶日@@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@**#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*#,纵横万里%**#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁##*#,茶产业如何拥抱年轻人*%##,成为新的时代命题@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@%%@。如果年轻人不喝茶%@@*,茶就不会有未来#%@。”业界人士告诉记者@*@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%@,需要懂茶#*@#%,会选茶、泡茶、品茶#@%,也对时间和场所有要求***@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@。”
作为世界上最大的两类饮品*@#@,曾经的咖啡也和茶一样#@*%,面临难以普适化的问题@@#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@@#,需要研磨和煮@*。伴随现代工业发展#%#**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*#%%,咖啡完成了标准化和产业化%*##。如今#*%*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*#@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%**,中国虽是全球茶产品及产业源头**%##,却长年缺席茶品牌的世界舞台@#*%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@,“想要东方茶全球化**%,前提是实现年轻化和现代化@@#%。”
从古代的煮、煎、点、泡%@#*,到现代的萃取技艺###@%,审视茶的发展脉络%%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%。咖啡的全球化之路值得借鉴*@。如今%%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@*。
“让茶回归于茶#%#。”张俊杰说@##%#,他17岁时进入新茶饮行业%%**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##@@,萌生打造新茶饮品牌的想法%@#@%。霸王茶姬历经6年发展*##,全球门店数超4500家@#*#%,其中海外门店数突破100家@@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@***#,并快速走出国门*#%%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家*#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%**。
王庆认为*@@#,东方茶的国际化#*%#,应迈向品牌化发展道路##@,多赛道发力*%%#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%##@。无论是跨境电商%##*%,还是茶饮出海@%,都打破了地域限制**,让茶更便捷地触达全球消费者*@#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*#**@。”商务部原副部长蒋耀平表示*%@%,以此为契机@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@#@,实现真正的全球茶文化交流与共享%*%*。
蒋耀平说%#**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#@*%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力##@@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#**%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#@**。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*,随着“文博热”不断升温*%**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*@,触摸到茶文化#*%@%,闻得到茶香#*,喝得到茶汤@##,并通过全球巡展、与茶互动等%*%%,推动茶文化国际传播%@%*%。
茶*%@@,既是全球同享的健康饮品@*@@,也是承载历史和文化的“中国名片”###@。2022年%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@##%。
“一杯茶#%@,如今已超越国界*%@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者**。”蒋耀平说@*@*。(完)