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习言道|中匈两国的明天一定会更加美好
“背背佳”#*%,这个印刻在90后心中的名字@#***,近期在直播间“翻红”***@*。近日%#%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%@*@#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@。除背背佳外#@*%#,矫姿类产品也开始走红%@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%#*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多**%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@。
据蝉妈妈平台显示##,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%#@@,直播时长超过4个小时@##@%。5月8日##*@#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@##%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)**@。
被媒体报道后*%%#@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@#*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%@。
回溯过往%*@*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@@#,拿下了国内80%的市场@@*。当年@@@@@,背背佳的定价在300元左右%%*#,实现了一年4.5亿元的销售额@%*。但在2006年@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波##*。此后@%,背背佳逐渐淡出公众视野%*%@%。
据悉%%@#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%**@,甚至逐渐淡出市场@%。橡果国际在2021年初完成私有化%@@,从纽约交易所退市%@#%@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@%#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@**,经历起伏后的背背佳#@,售价未出现太大变化@*。记者在背背佳某官方销售平台看到%#%%%,其产品价格在200元到500元左右*#%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*#**。但在其评论区@@*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@*#。
在网购平台搜索背背佳**#*,各式替代品更是眼花缭乱#**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##,且带货销量惊人@@%%@。记者在某购物平台看到%@#@,有商家销量甚至超200万单@#@。
在直播间内@@**,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致##,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@*#%#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%*,此前也曾代工生产背背佳产品#*。“工艺简单%*%,就是一个松紧带组绕成横8字样*%#。”刘杉是这家工厂的负责人*@,据他介绍@@,3月初相关订单就开始增多*@@*,很多商家拿着图纸要求生产*#@,各家的产品差别不大##*@,且成本都要求控制在10元以内@*。对于价格更高的背背佳**#,刘杉称#%@,就生产代工而言也比较轻松**#@#,核心只是布料选择@*@。对于背背佳是否有用*#%,刘杉表示*@%,“有没有用@@#%,用了才知道#**。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%@。其中#%*@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%%*%#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@。在分别佩戴两款产品后**@%@,记者仍会无意识驼背@#**,且使用后腋下疼痛感明显*%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@%@*@。记者翻阅评价区@*#@%,有相同感受的人不在少数%#@。
成都八一骨科医院医生严致远表示%@@%%,从作用原理来说%@%#*,背背佳是为了保持挺胸收腹###@@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%#**#。孩童使用需观察是否疼痛明显@#,有部分情况可能导致病情延误@@@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#*%%%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*#。
据飞瓜数据%##@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##@#,远超母婴品类个人保健@*%%#。从画像来看@#*#*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@#%,其中24岁-30岁女性占比41.43%*@,消费偏好显著**。
原本只是针对青少年人群的背背佳#%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*%,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%%%%。背背佳是否是“智商税”#%#,或许真的如刘杉所说%#%%@,用了才知道*%#@#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道