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重庆忠县大岭山出现震撼云瀑美景
【文化评析】
去年*%#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@,各种“背序”短视频广为传播#@*@%,为滕王阁景区赚了一波超高人气@@,助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期%@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#@#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%@#*,即可享受南昌重点景区免门票优惠**#%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*%%,对游客来说@*#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*##%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*%@。毫无疑问#%*#,这是双赢%%。
事实上**%@,这类“背诵经典免门票”的做法#%@,在全国多地的景区都有出现@@**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##,引来不少游客前来挑战#@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#@@%,这本质上是景区打出的“文化牌”###%%。一方面@@%,这是一种新的文旅营销手段#@@,增加了景区的卖点##%%,提高了话题度和关注度;另一方面#*%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%*#,这个过程本身也是一种新的文旅体验@##*,丰富了人们对景区的体验维度@###%,也增加了对景区文化的感受力%@#。特别是很多未成年人加入其中%%@#,更可能产生学习的热情*%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@%*,并且效果反馈还不错%%,证明这一模式的确值得推广借鉴%%。
近年来%%%*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%。比如%*@#,有的地方流行修建古镇%*%,有的地方争抢名人“故居”@#%。从效果看*#@#@,一些地方似乎投入不低*%%@#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题#@#%#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%@*%,而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”***%,虽然看起来只是一种创意上的突破#@#*%,也没有吸引眼球的“大手笔”%@@%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*%,让游客能够参与其中*@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%#,又能获得实质性的激励*%**#,自然受欢迎#*。
当然@*@%%,文化与旅游的融合%#@@#,应该打开思路*#**%。其实%%@#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##@%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@#@,如果生硬地跟风、附和#**#,反而可能适得其反%@#。但是%#%#,这种小创意受到的欢迎#*%*@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上%*%@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#@%,积极利用现代元素和技术##%%,给游客创造新的游览体验#**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@*#%*,与古人对话*@%@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@*%%*,与海洋生物亲密互动#**,或遨游太空##,领略宇宙的壮丽与神秘%#@。
此外%@%%,“背诵经典免门票”的成功%@,也提醒我们**,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#。往往只需要一点点的创新和契机#@##,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%@@#。从这个意义上说%*@@,大众对这类活动的参与热情@@*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#@。积极挖掘这方面的潜力@@%%*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*#。
(作者:朱昌�#@#。得教迤缆墼�)