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今年“五一”假期**，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算@****，全国国内旅游出游合计2.95亿人次@#，除了大都市和著名景区%%@，县城正在成为出游“新宠”@%@#*。
出行平台数据显示#**，“五一”假期@%@%#，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%@*#%，增幅明显高于一二线城市%@，文旅下沉趋势明显***%。
县城旅游@*@，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起%#。县城虽蠤#@%@。匆参逶嗑闳獲@，交通、住宿、餐饮都有一定基�#%*。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗�%##*#，就比去大城市“人挤人”更香了@%@%*。
有网友坦言@#*#，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”%%%@#。而且@#%#@，县城的出行消费相对更低%*@。出行平台数据显示#%%%@，今年“五一”假期##，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半%*，400元左右就能住高档、豪华酒店%#。走进县城并非“退而求其次”的结果%#%%，而是更具性价比的选择#@#@@。
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沉浸旅行流行#%%。如今的游客%*#，更多的不是为了看到什么*%#%%，而是调动所有感官%@，在看的同时%@#，还要尝、听、闻、触摸#%，乃至更加抽象的心灵感受#*。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式%%%%。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说@#%*%，更加向往可以让自己慢下来的地方@@@。亲近自然的县域地带%*，无疑是另一方治愈心灵的小世界%%@#，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动%***%，也更容易实现@@@%%。以浙江安吉为例#%，不仅有超过300家咖啡店###@，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动%#。
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社交媒体触达@@*。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起@*@，地方风物穿透时空限制#*，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播##%@*，触达每一个角落*@#@@。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处%@，会分享给更多人#@@，进而产生传播的裂变效应%#*。
一些县城把握住了网络传播规律@@@#，也在主动借势营销@##@。比如在“五一”前#@%#，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒*@#，开展为期2天的摄影采风活动*#。通过他们的作品“代言”***@*，把弥勒之美“倾泻”在网络**@，吸引了众多游客@#。
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地方主动作为%@*。2022年#@，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》%##，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长@@*，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋@#@*%，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业%%。
文旅资源再丰富@%#@，也不能躺着吃自然和历史的馈赠*#**，而要想办法让资源流动起来@%%*，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发%@#*。据不完全统计#*，2023年12月以来#*@，10个省份共新增127家4A景区#@##@，其中65%分布于县或县级市%%*#%。比如%%@#%，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作#**，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区%@，推动文旅资源和新兴业态融合发展#%%。
县域旅游*#，在经济上更有性价比*%%%，在体验上更能满足多样化、个性化的需求@*@%，再加上诸多“宠客”措施@#%%，县城和游客的双向奔赴@#%，也就顺理成章了**@%。
当然@*#%，相比大城市%@#%，县城仍有一些不足之处%@%**。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施**#@，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境%**%@。迎得进人%%，也要留得住心#@**%。临渊羡鱼不如退而结网*%##，相信更多的县城@##，也已经在路上#@@@。(央视三农)