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卢乐群书法展在港开幕
【文化评析】
去年%#*%*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%#,各种“背序”短视频广为传播**%,为滕王阁景区赚了一波超高人气*%,助力全年景区游客数量突破400万@@**。今年“五一”假期@@#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**%,即可享受南昌重点景区免门票优惠@*@@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*,对游客来说#@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*@*。毫无疑问*#,这是双赢@%*#@。
事实上*#**,这类“背诵经典免门票”的做法%#%*,在全国多地的景区都有出现##@%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%#,引来不少游客前来挑战@@*@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票***#,这本质上是景区打出的“文化牌”%#。一方面*%@,这是一种新的文旅营销手段**%,增加了景区的卖点*#@@#,提高了话题度和关注度;另一方面@#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*,这个过程本身也是一种新的文旅体验##%@%,丰富了人们对景区的体验维度**%*,也增加了对景区文化的感受力#*。特别是很多未成年人加入其中@%#*,更可能产生学习的热情*#@*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##%*,并且效果反馈还不错*#,证明这一模式的确值得推广借鉴*%#。
近年来@#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%*%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%。比如%%#%#,有的地方流行修建古镇**%,有的地方争抢名人“故居”*##@*。从效果看@@@,一些地方似乎投入不低#@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题*##%*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*#@#,而不是“想当然”*%*%。“背诵经典免门票”@**,虽然看起来只是一种创意上的突破%%*,也没有吸引眼球的“大手笔”%##%%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%#,让游客能够参与其中**,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#*,又能获得实质性的激励*%,自然受欢迎*#。
当然@*@@*,文化与旅游的融合##*,应该打开思路@*@#。其实*###,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*##*%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%@,如果生硬地跟风、附和*@%@,反而可能适得其反*%。但是@**,这种小创意受到的欢迎**,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@@。事实上%*@*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%@*,积极利用现代元素和技术@@%%,给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%%@@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@%%%*,与古人对话#*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#%,与海洋生物亲密互动@#*,或遨游太空@*#,领略宇宙的壮丽与神秘@*%@@。
此外*#%@#,“背诵经典免门票”的成功*@%@#,也提醒我们@%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%@。往往只需要一点点的创新和契机*#@%#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说@*@@,大众对这类活动的参与热情*#***,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@@@。积极挖掘这方面的潜力*@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%*%。
(作者:朱昌緻%*%。得教迤缆墼�)