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五一观澜｜人气背后是活力，火爆“五一”展现经济景气
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@*@*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@#%*@，县城成了最大赢家%%%。
据相关旅游平台的数据显示%@，“五一”期间@%%，小县城游增速“跑赢”大都市%#*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*@@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*@#，均跑赢全国大盘**。
县域旅游的崛起**%@，并不只是县城多么特殊%*，县城也在经历和城市的一体化@%@。比如随着高速、高铁的完善##*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%。同时县城也在精神上和城市同构*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@@*@，和城市“平等”地并立了@#。
从这个角度说*@*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*@%*。在城市化的大背景下#%*@，一种显得另类的经济动向*%@#，背后也会关联着更深远的议题%@@#。这可能是地域均衡@*%@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能**，可能是生态价值挖掘#*。相信每一个独特的县城背后*#@*@，都有一个自己的故事%#*，都藏着拓宽发展路径的启示%**%。
这也是我们推出这组策划的意义%%@。刚刚过去的这个“五一”假期%@%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%#@，用新闻的方式为县城立传%*%@*，也为擘画发展蓝图提供参考%@%@@。
“姐@%*#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午**#@@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)**%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@@%，又马不停蹄赶往民俗园门口@*@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*%@@。
今年五一期间*%*#，仅9.4公顷的民俗园*@，最多时一天接待了3万余人次游客**##。女性游客是这里的忠实簇拥者*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##%。
吉林省东部的这座边境小城延吉**，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#***，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@%。
延吉无疑是一匹“黑马”%####。2024年五一期间其旅游业再创新高##，接待国内外游客约72.4万人次#@*%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@*，作为旅拍的后起之城@@*@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展#*@*@，与其他网红地区进行差异化竞争%**，也是当地正在积极思考的问题%@%%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@#*%。14年前#*@#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@%%@。然而@*%@，作为州府所在地的延吉市**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上##%@。
2012年@*##%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@***@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%**@，现如今整个园区占地面积9.4公顷%@*@#，总投资2.4亿元@#*，建筑面积6145平方米@%#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%*#*。
起初**%@@，也有来民俗园拍照的游客**@，数量并不多#*@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@%@，人们用手机拍摄%%@%@，也没有换装*###@，游客基本来自周边@**@#。
直到2023年春节%%#*，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦*%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦*#@，民俗园开始在网络走红#*@，大批客流量突降#*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%@%。经运营公司内部研讨发现#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地*%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰#*%@，有望成为市场上的网红爆款产品*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@#**#，打造“朝鲜族公主”IP##%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*%#%。
朱保坤介绍*%，本地旅拍店迅速靠拢@*，研究妆容和摄影风格@@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@#%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#*@%@，形成一个庞大的宣传矩阵#@#。朱保坤回忆##%，2022年8月@@*，民俗园门口只有两三家旅拍店@@*，到2022年年末*%，短短4个月便增加至四五十家#%#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%。一名旅拍店的老板表示#*#，妆造师与摄影师收入越来越可观%@%%%，旺季时可翻三倍@%%@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#**，2024年五一期间@%@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@%，同比增长2.7%@#*@。旅游市场调研结果显示%*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@@#。从到访游客的年龄结构来看%%@%#，1929岁的游客占比为38.57%@**，30-39岁游客的占比为42.6%@*@%%，超八成的游客为40岁以下的青年游客%@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%**。打开社交平台%%*，除了“朝鲜族公主”的写真照#@*%，网友晒得最多的照片#*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@%，这也许是年轻人来了之后@#%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@#%*。为了迎接这次五一的客流@@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*##，按照去年的销量%*@，每天至少能卖出2000杯#*#。
记者了解到#%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*%*%*，延吉成为名副其实的“县咖之王”%**，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军**%*。面对如今的市场竞争*%%@，张胜如今的利润率会降低一些*%@，前阵子他刚从上海进修回来%#%**，希望学到更多咖啡知识@#%%。
另外%*@@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸*@@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@%**。
5月6日下午**%%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士@**，没能买到心心念念的布包##@。“我准备在延吉住一晚####@，明天8点就来排队@*。”王女士告诉记者#@@*，她在社交平台被网友种草了布袋子@*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@%，10多块钱一个%*，防水耐脏@*@@，“当地人的东西我就觉得新奇#@@*%，也不贵#*@，来都来了就想买一个##，老奶奶做生意也不容易***#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*#，2023年全年%##%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次#@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%@#，同比增长81%%@。
去年@%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@###，不但是吉林省唯一上榜的县市*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##*@。2023年6月%%%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*#@，吸引众多年轻人集聚延吉%#。
不过在旅拍兴起的城市里%*#*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@**。作为旅拍城市的后起之秀%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%，特别在十一、五一这样的假期%%%@%，如果进入旅游淡季%#*，可能还剩下百分之五六十的订单量@@。朱保坤表示%#*%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色**#，他们会将特色贯彻到底*#*，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*@###，我们也将随着市场发展不断融合创新@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示###，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%#。今年清明节文旅市场调查结果显示%##%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*@#，从细分城市来看@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%%@，次为珲春市%%%%*，再次为敦化市和龙井市@@。崔光胜认为**#%%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用**，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#。
“延边州共有八个县市#%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想##@，结合本地文旅资源优势%*#，推出不同特色线路以满足不同游客需求%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%**，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@*#，进行产业联动和跨地互动*@**，促成全域‘网红’态势@@*@，拒绝昙花一现####*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@#，为‘长红’打下坚实基础%*@#*。”崔光胜说%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报