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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@*@*,茶深深融入中国人的生活#*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@@,茶穿越历史、跨越国界#***#,成为风靡全球的流行饮品#*%@@。
5月21日是国际茶日%@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%%#*,纵横万里#@*@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%@,茶产业如何拥抱年轻人%*,成为新的时代命题%#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%。如果年轻人不喝茶%%%%@,茶就不会有未来###。”业界人士告诉记者%@%*@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#*@%,需要懂茶%@@#%,会选茶、泡茶、品茶@@@**,也对时间和场所有要求##*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%。”
作为世界上最大的两类饮品##*%,曾经的咖啡也和茶一样@@*@,面临难以普适化的问题#@@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%*@,需要研磨和煮@@%。伴随现代工业发展#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@,咖啡完成了标准化和产业化@%@。如今@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#**@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%#**,中国虽是全球茶产品及产业源头**,却长年缺席茶品牌的世界舞台##%%#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#**%@,“想要东方茶全球化*#%%#,前提是实现年轻化和现代化###@#。”
从古代的煮、煎、点、泡*@,到现代的萃取技艺%*,审视茶的发展脉络@@@*@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@##%。咖啡的全球化之路值得借鉴***。如今#@@@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#**@。
“让茶回归于茶%##。”张俊杰说###,他17岁时进入新茶饮行业@@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@##*,萌生打造新茶饮品牌的想法@*%*。霸王茶姬历经6年发展@**#,全球门店数超4500家%%,其中海外门店数突破100家*%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#*%@,并快速走出国门#@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*#%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@。
王庆认为%%#,东方茶的国际化#**%,应迈向品牌化发展道路@%*,多赛道发力*%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%#%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路**@*#。无论是跨境电商@**#,还是茶饮出海#**@,都打破了地域限制*#%,让茶更便捷地触达全球消费者%@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@。”商务部原副部长蒋耀平表示%%*#,以此为契机%@@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#%*@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@%#*,实现真正的全球茶文化交流与共享**@%。
蒋耀平说%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#*#@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**@*#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%*##,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%##,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%%#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#*,随着“文博热”不断升温*%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#**,触摸到茶文化#%,闻得到茶香##@%*,喝得到茶汤%*%%,并通过全球巡展、与茶互动等##,推动茶文化国际传播#*@#@。
茶@%*,既是全球同享的健康饮品@@*%,也是承载历史和文化的“中国名片”*%%@%。2022年@*%@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%#*%。
“一杯茶%#*#*,如今已超越国界#*%%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#**%。”蒋耀平说*%*。(完)