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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%,茶深深融入中国人的生活#@*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%#%#,茶穿越历史、跨越国界*%#*,成为风靡全球的流行饮品*#%。
5月21日是国际茶日*#@%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年###@@,纵横万里**#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*%##,茶产业如何拥抱年轻人#%#%%,成为新的时代命题#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%。如果年轻人不喝茶@@,茶就不会有未来%@#@。”业界人士告诉记者%*%@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*%,需要懂茶%%%#,会选茶、泡茶、品茶*%%*%,也对时间和场所有要求@@%*#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**。”
作为世界上最大的两类饮品@**%,曾经的咖啡也和茶一样@#@,面临难以普适化的问题@##@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@#,需要研磨和煮*%@。伴随现代工业发展%*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%@@*,咖啡完成了标准化和产业化*%。如今##,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%*#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*#%%,中国虽是全球茶产品及产业源头##%#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@#,“想要东方茶全球化%#***,前提是实现年轻化和现代化%#*#。”
从古代的煮、煎、点、泡%%,到现代的萃取技艺#@@,审视茶的发展脉络@%@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%*%*。咖啡的全球化之路值得借鉴@*##*。如今#*#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%*。
“让茶回归于茶%#。”张俊杰说*%,他17岁时进入新茶饮行业%*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@,萌生打造新茶饮品牌的想法@@@@%。霸王茶姬历经6年发展#@%,全球门店数超4500家@@%#,其中海外门店数突破100家**@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**@@,并快速走出国门@@@%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@@@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#。
王庆认为#%,东方茶的国际化%#,应迈向品牌化发展道路%@,多赛道发力#%***,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%#%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@#。无论是跨境电商*####,还是茶饮出海#%%,都打破了地域限制%@**,让茶更便捷地触达全球消费者@#%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源###%*。”商务部原副部长蒋耀平表示#*@@,以此为契机###@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@@%,实现真正的全球茶文化交流与共享%%*%#。
蒋耀平说@%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%#@,随着“文博热”不断升温%@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**#,触摸到茶文化#@@%#,闻得到茶香*@*,喝得到茶汤#%##,并通过全球巡展、与茶互动等**,推动茶文化国际传播%*@#%。
茶*#@@,既是全球同享的健康饮品@@*,也是承载历史和文化的“中国名片”#%#。2022年%*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#@。
“一杯茶%#*%@,如今已超越国界%%*%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*%。”蒋耀平说%*%*#。(完)