【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:52:05
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【文化评析】
去年%**%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%，各种“背序”短视频广为传播@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%，助力全年景区游客数量突破400万@#*。今年“五一”假期##%#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*@#，对游客来说%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*#%。毫无疑问*%**，这是双赢@@%。
事实上@%，这类“背诵经典免门票”的做法@@@，在全国多地的景区都有出现*##@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%***，引来不少游客前来挑战#@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#**，这本质上是景区打出的“文化牌”%@*@%。一方面*##*%，这是一种新的文旅营销手段*@*#，增加了景区的卖点*@#*，提高了话题度和关注度；另一方面*#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#，丰富了人们对景区的体验维度@#%%，也增加了对景区文化的感受力@##@。特别是很多未成年人加入其中@@，更可能产生学习的热情#@@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#，并且效果反馈还不错%#@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@#**#。
近年来@#%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@。比如@**，有的地方流行修建古镇@%@*，有的地方争抢名人“故居”#**@。从效果看@@*%%，一些地方似乎投入不低#%@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*#。这背后反映出的一个现实问题%*%%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*@，而不是“想当然”**。“背诵经典免门票”**@*%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@@*，也没有吸引眼球的“大手笔”@@%#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@，让游客能够参与其中*#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@，又能获得实质性的激励%%*#，自然受欢迎@#。
当然@%@，文化与旅游的融合%@，应该打开思路*%*。其实##*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*##*，如果生硬地跟风、附和###*，反而可能适得其反**##*。但是@#@%#，这种小创意受到的欢迎%#%%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%#@*。事实上@##*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%%*@，积极利用现代元素和技术@**，给游客创造新的游览体验##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#*@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@#，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**@@，与海洋生物亲密互动@*###，或遨游太空***%，领略宇宙的壮丽与神秘**@*。
此外#%%*，“背诵经典免门票”的成功%#%，也提醒我们*#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机@@@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@#。从这个意义上说%@@@，大众对这类活动的参与热情%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*%*。积极挖掘这方面的潜力@@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%%*%。
(作者：朱昌緻#*。得教迤缆墼�)
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