5月6日#@%%%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#%@%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元##。处罚事由显示*@，该公司在自设网站发布的宣传图文@@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#@*#%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%@#*%，涉嫌违反广告法有关规定@#@@%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%*@，椰树集团多次因低俗广告#*%*，被执法部门行政处罚@@##*。据公开报道显示@%%，2019年#@**，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*@@@，被质疑低俗%%**%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%#*%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法##@，被质疑为“现代卖身契”#%%@%，椰树为其“对招聘信息审核不严@%%@#，用词不当”致歉；2021年%@@@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#*@，但其认为这些事件提高了自身的关注度@##。2022年椰树发布文件认为#%%*，上述事件应对决策成功@*@*#，合计引起5亿多人次的关注****@。2023年%*，椰树推出猛男靓女直播#@#@，迎来泼天流量#*#@。据报道*%%@，2023年前11个月%#@%*，椰树登录热搜14次#*@*%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩##。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%#@*#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@#@@%，同比增长15.39%*#*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒##。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@#%*，椰树的广告审美属于直白告知型*%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@@*，同时用配色来增强产品信息的传达##@。事实上@@%#，这正是椰树集团的一贯风格**%@*，低俗营销**@，多次踩线%###，屡次被罚@%%#*，仍不悔改@%*，也因此被称为营销界的“泥石流”@#*#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@@#%，椰树集团还能从中获利#*%%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*##*，专家表示@#*@%，在市场竞争越来越激烈的背景下%%，品牌应该回归产品%**，推进多元化和创新研发%#%，而不是以“出位”的方式博眼球##，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@%%*#。显然*@%，这是必然的*%*%。广告法明确规定**，广告应当真实、合法%%#，以健康的表现形式表达广告内容#@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@@@#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*@#%。

　　此次椰树集团因违反广告法#@**，被执法部门行政处罚*@#*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#%##。若任其低俗营销、屡屡打擦边球##@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*#，对整个广告行业也是一种不良示范%*%%。而对消费者尤其是青少年消费者来说*%%@#，长期的低俗广告灌输#%%%%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*###，极易挑动和冒犯受众情感%@%@。诚如有网友所说#**#，椰子汁好喝*@*，但广告画风真的太难入目了%%%@。

　　靠擦边广告能带来热度%@，但赢不来美誉度#%*@。广告宣传的不仅是产品@@，更是在传达企业的文化价值观@%@。只要眼球不讲责任@%@，即使短期流量爆棚#@@%，最终也会引发消费者反感@#*@%，进而毁掉自己品牌的影响力*@**@。把低俗广告当做盈利法宝@**，无异于饮鸩止渴##*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@@%。椰树椰汁的确是好饮料@#%%#，守住品质@#，别让低俗营销砸了品牌*%#@。

　　付彪

　　(扬子晚报)