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5月18日晚@@,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频#%%*,没想到短短19个小时后%@%@,这条视频点赞量就已经超过170万@#@。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡%#,如今能卖四五百杯##*@*。
目前国内的咖啡市场“内卷”*@@#%,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求##@@,丰富着市民的日常生活*@@*#。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素*@*,咖啡#@,不再只是一杯饮品%@,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体%%*@#。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”%@*%,一杯咖啡搅动多少流量**。9.9元@@##%,是咖啡行业的关键词@%%@*。2023年的夏天@%%#,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐*@#@。
“南京阿姨”的咖啡@#,价位在10块钱%#@*%,却没有浓郁的商业气息%%*,没有价格战的硝烟@*%。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了#@,就骑电驴子出去进货%#*%#。
“按照2块钱一条成本@%%%,3条就要6块%#,杯子5毛@%#%,加上水电费#@##,还有阿姨的笑容提供的情绪价值@**,30年不变的味道@#@#,可比其他店里手冲实在太多了%#*。”“其实火的不是咖啡#**%,是可爱的阿姨”%@#。
在这场流量之战中*%,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身%*@,带来神奇的疗愈价值#%%,令人“怦然心动”@@%,产生共情狂欢@%。制作全过程大大方方摆上台面@%,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技*#*。怀旧、手冲等元素发酵#@@,幻化为你想要的那杯咖啡*#*,烟火气十足#%%%。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠