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贵州梵净山：杜鹃花开云海间麓美如画游人醉
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*#，县城成了最大赢家**。
据相关旅游平台的数据显示#%，“五一”期间#@#*%，小县城游增速“跑赢”大都市#*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示###%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%#，均跑赢全国大盘@#@@@。
县域旅游的崛起@@#@%，并不只是县城多么特殊*#%#，县城也在经历和城市的一体化#@#。比如随着高速、高铁的完善#%@*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@%*@*。同时县城也在精神上和城市同构#@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%**，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@*，这意味着县城开始摆脱乡土标签%%#，和城市“平等”地并立了#@@@。
从这个角度说%*@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*%。在城市化的大背景下#*，一种显得另类的经济动向%@，背后也会关联着更深远的议题*%。这可能是地域均衡@%*#*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@%，可能是生态价值挖掘%@%。相信每一个独特的县城背后%*@%，都有一个自己的故事#%%*@，都藏着拓宽发展路径的启示%#。
这也是我们推出这组策划的意义****。刚刚过去的这个“五一”假期%*#%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**#%@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#%%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*##%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑**%@%，用新闻的方式为县城立传##，也为擘画发展蓝图提供参考@@。
“姐%@#@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@#*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@@#*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%**%#，又马不停蹄赶往民俗园门口%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*#*@。
今年五一期间*@%#@，仅9.4公顷的民俗园#*%，最多时一天接待了3万余人次游客#*@%*。女性游客是这里的忠实簇拥者@*#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@@##，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#**#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*###，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#**。
延吉无疑是一匹“黑马”*%*%。2024年五一期间其旅游业再创新高*@%@，接待国内外游客约72.4万人次**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@，作为旅拍的后起之城#*%，如何支撑起旅游业健康长久的发展**，与其他网红地区进行差异化竞争%%，也是当地正在积极思考的问题#@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%。14年前*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@@。然而##，作为州府所在地的延吉市###，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%*%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上##%。
2012年%@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%#%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#**#，现如今整个园区占地面积9.4公顷#%@，总投资2.4亿元%**%@，建筑面积6145平方米%%%#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@@@%。
起初##@，也有来民俗园拍照的游客@*，数量并不多**@**。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@%%*，人们用手机拍摄##，也没有换装##%@，游客基本来自周边%##*#。
直到2023年春节%*@%%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*#@##。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%%@*，民俗园开始在网络走红@%@@#，大批客流量突降***%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%%*。经运营公司内部研讨发现@**，作为全国最大的朝鲜族聚集地%%%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@#，有望成为市场上的网红爆款产品*#*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄##@，打造“朝鲜族公主”IP%%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@%*。
朱保坤介绍*#@，本地旅拍店迅速靠拢%%@，研究妆容和摄影风格@%@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#%%，形成一个庞大的宣传矩阵@*%*#。朱保坤回忆%#@*#，2022年8月@**%，民俗园门口只有两三家旅拍店*#%，到2022年年末%@#@，短短4个月便增加至四五十家@%*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@*#%*。一名旅拍店的老板表示%*#@%，妆造师与摄影师收入越来越可观#@*，旺季时可翻三倍%##*@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@%*，2024年五一期间@***，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#%#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%*%，同比增长2.7%%#。旅游市场调研结果显示@*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@@@。从到访游客的年龄结构来看@#%#%，1929岁的游客占比为38.57%@#%*%，30-39岁游客的占比为42.6%@@#*，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*%@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%%@%*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@#。打开社交平台*@*，除了“朝鲜族公主”的写真照%%，网友晒得最多的照片#*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@%@@，这也许是年轻人来了之后@#@**，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%*#。为了迎接这次五一的客流%#，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%，按照去年的销量@#*，每天至少能卖出2000杯***%%。
记者了解到@#@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家##，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%*%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军**。面对如今的市场竞争@#，张胜如今的利润率会降低一些*%@，前阵子他刚从上海进修回来@@@#，希望学到更多咖啡知识##%。
另外@@#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#@*##。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*#。
5月6日下午*@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%@#，没能买到心心念念的布包%@#**。“我准备在延吉住一晚%###，明天8点就来排队****。”王女士告诉记者*%**，她在社交平台被网友种草了布袋子%@%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@#%，10多块钱一个##，防水耐脏*#，“当地人的东西我就觉得新奇%*，也不贵#*，来都来了就想买一个@@，老奶奶做生意也不容易%%@@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*##%*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#@，2023年全年#*#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@##，同比增长81%%%*%。
去年*@%*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@@@，不但是吉林省唯一上榜的县市***%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%*。2023年6月*@%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*%#*，吸引众多年轻人集聚延吉*#。
不过在旅拍兴起的城市里%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%#%*。作为旅拍城市的后起之秀%#%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*@@，特别在十一、五一这样的假期%###@，如果进入旅游淡季**%@*，可能还剩下百分之五六十的订单量@@%*。朱保坤表示@*%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*，他们会将特色贯彻到底%#*#，“每隔一段时间就会进行妆造升级*%#**，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%@%#，我们也将随着市场发展不断融合创新**。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%@#。今年清明节文旅市场调查结果显示##*@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市##，从细分城市来看%@@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##@@，次为珲春市@%，再次为敦化市和龙井市#%#@#。崔光胜认为@*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位###@。
“延边州共有八个县市@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%*，结合本地文旅资源优势%%##*，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@####，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%##%，进行产业联动和跨地互动*%%**，促成全域‘网红’态势#@%，拒绝昙花一现@#*@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@#，为‘长红’打下坚实基础**%%。”崔光胜说@*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报