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新疆尉犁夏日沙漠旅游热
【文化评析】
去年#@*%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%，各种“背序”短视频广为传播@%*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*@@，助力全年景区游客数量突破400万@**。今年“五一”假期@@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%*@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%*@，对游客来说@#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##%*@。毫无疑问##%，这是双赢**@*。
事实上@%，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现%#%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@%*@，引来不少游客前来挑战%%#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@*。一方面@#，这是一种新的文旅营销手段%**%，增加了景区的卖点**，提高了话题度和关注度；另一方面*#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*%@，丰富了人们对景区的体验维度%@*#，也增加了对景区文化的感受力*#*%。特别是很多未成年人加入其中##%%，更可能产生学习的热情@*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*@@@，并且效果反馈还不错%@@*，证明这一模式的确值得推广借鉴%%%。
近年来@%%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%*@#。比如#**@@，有的地方流行修建古镇##，有的地方争抢名人“故居”@*。从效果看*@，一些地方似乎投入不低**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*%。这背后反映出的一个现实问题#@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*%，而不是“想当然”%#*。“背诵经典免门票”%@，虽然看起来只是一种创意上的突破*##，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%，让游客能够参与其中@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##%%，又能获得实质性的激励#%@*，自然受欢迎%***。
当然*@%，文化与旅游的融合%@，应该打开思路**@@%。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和%#%*，反而可能适得其反*@。但是@@，这种小创意受到的欢迎%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#*@@。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%%*，积极利用现代元素和技术#**，给游客创造新的游览体验%%*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*#%，与古人对话#@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%*@@，与海洋生物亲密互动%*#，或遨游太空%#%*，领略宇宙的壮丽与神秘#%@#。
此外**%@#，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%@**。往往只需要一点点的创新和契机@#%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@。从这个意义上说@#，大众对这类活动的参与热情#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#%#*。积极挖掘这方面的潜力@#*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##***。
(作者：朱昌緻#。得教迤缆墼�)