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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡##*%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@#,茶深深融入中国人的生活@#*%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%,茶穿越历史、跨越国界*##@@,成为风靡全球的流行饮品#*。
5月21日是国际茶日*#@%*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%*@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%,纵横万里##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%#,茶产业如何拥抱年轻人@*%*,成为新的时代命题@**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*%%*。如果年轻人不喝茶@*%,茶就不会有未来%%*。”业界人士告诉记者@**,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@*,需要懂茶#@#@,会选茶、泡茶、品茶%##,也对时间和场所有要求@%#@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%##*。”
作为世界上最大的两类饮品*%,曾经的咖啡也和茶一样#@,面临难以普适化的问题#@*#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%#@,需要研磨和煮@%*@。伴随现代工业发展##%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%,咖啡完成了标准化和产业化@##%。如今####,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*#@*#,中国虽是全球茶产品及产业源头@*%#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@%#%,“想要东方茶全球化#%%%@,前提是实现年轻化和现代化#%#*。”
从古代的煮、煎、点、泡#@*,到现代的萃取技艺*@#,审视茶的发展脉络@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@。咖啡的全球化之路值得借鉴#*@@%。如今*@%@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%%**。
“让茶回归于茶#@。”张俊杰说#*#,他17岁时进入新茶饮行业@%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%*%#,萌生打造新茶饮品牌的想法**。霸王茶姬历经6年发展#%#@*,全球门店数超4500家*%*#,其中海外门店数突破100家@%%*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@,并快速走出国门#**#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示##@@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%%。
王庆认为%#*,东方茶的国际化*@#,应迈向品牌化发展道路%@%*,多赛道发力@*%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@。无论是跨境电商#@,还是茶饮出海*@,都打破了地域限制%@,让茶更便捷地触达全球消费者@*#@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%**。”商务部原副部长蒋耀平表示##*@,以此为契机*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术***,实现真正的全球茶文化交流与共享*#*。
蒋耀平说#***#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%#*@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%##,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*@%%,随着“文博热”不断升温@%*%#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##%,触摸到茶文化*%,闻得到茶香@@%*,喝得到茶汤@#%,并通过全球巡展、与茶互动等@@%%,推动茶文化国际传播*%*。
茶%#*#%,既是全球同享的健康饮品@%,也是承载历史和文化的“中国名片”%@@。2022年@@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@*。
“一杯茶*%*,如今已超越国界#**%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%%@。”蒋耀平说#*。(完)