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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%**%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%*,茶深深融入中国人的生活#%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%*@#,茶穿越历史、跨越国界#**,成为风靡全球的流行饮品#*。
5月21日是国际茶日%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@%*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%*,纵横万里@%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@,茶产业如何拥抱年轻人*#,成为新的时代命题%##**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@@*。如果年轻人不喝茶%@,茶就不会有未来#@@。”业界人士告诉记者*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@#,需要懂茶*@*,会选茶、泡茶、品茶#@,也对时间和场所有要求%#@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%%%#。”
作为世界上最大的两类饮品@#@,曾经的咖啡也和茶一样*@,面临难以普适化的问题*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@*,需要研磨和煮#%。伴随现代工业发展*@*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@***,咖啡完成了标准化和产业化%*。如今###,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*,中国虽是全球茶产品及产业源头%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台@*%*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@##,“想要东方茶全球化@@%,前提是实现年轻化和现代化@*@*。”
从古代的煮、煎、点、泡@@%@,到现代的萃取技艺%*@#*,审视茶的发展脉络@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**。咖啡的全球化之路值得借鉴@%@@*。如今**%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#。
“让茶回归于茶*%。”张俊杰说##**#,他17岁时进入新茶饮行业#%%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@*@,萌生打造新茶饮品牌的想法#*%*@。霸王茶姬历经6年发展*%@%#,全球门店数超4500家#%,其中海外门店数突破100家**#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%%,并快速走出国门%*%@@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*##%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%#*%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@***。
王庆认为%%,东方茶的国际化#%@,应迈向品牌化发展道路@%,多赛道发力*#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@**@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@*#。无论是跨境电商#%@#%,还是茶饮出海#*@*,都打破了地域限制%@%*,让茶更便捷地触达全球消费者%#*@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*@#。”商务部原副部长蒋耀平表示%@@,以此为契机@#@#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*%,实现真正的全球茶文化交流与共享%%@。
蒋耀平说#%*%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%#%,随着“文博热”不断升温%@@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@#*,触摸到茶文化#*#%,闻得到茶香*#*,喝得到茶汤#**@,并通过全球巡展、与茶互动等@%@*@,推动茶文化国际传播#*#@#。
茶%%@,既是全球同享的健康饮品##@,也是承载历史和文化的“中国名片”**%#*。2022年@@#%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%@。
“一杯茶@#%,如今已超越国界%#@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%@@。”蒋耀平说%*#。(完)