【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:58:38
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中新网国务院办公厅印发《国务院2024年度立法工作计划》
【文化评析】
去年@@@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%@%%，各种“背序”短视频广为传播@%@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#%，对游客来说*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%**#。毫无疑问%#，这是双赢@@#。
事实上%@@@，这类“背诵经典免门票”的做法%#@@，在全国多地的景区都有出现%#%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%%，引来不少游客前来挑战*#@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@@#%。一方面**，这是一种新的文旅营销手段@%，增加了景区的卖点*%*@%，提高了话题度和关注度；另一方面%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验**@@*，丰富了人们对景区的体验维度@*，也增加了对景区文化的感受力***%@。特别是很多未成年人加入其中**%，更可能产生学习的热情%%***。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%@@#，并且效果反馈还不错%*#*，证明这一模式的确值得推广借鉴#@%%@。
近年来#@*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@。比如#@%@*，有的地方流行修建古镇*%*%#，有的地方争抢名人“故居”%*###。从效果看%#**，一些地方似乎投入不低*@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*#@。这背后反映出的一个现实问题*##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@#，而不是“想当然”@*#%。“背诵经典免门票”%%%%，虽然看起来只是一种创意上的突破%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#%**%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@*，让游客能够参与其中@*%%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*%%%，又能获得实质性的激励#@%，自然受欢迎@*##。
当然#%*，文化与旅游的融合%@%，应该打开思路@@@*%。其实**%#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@*，如果生硬地跟风、附和#@@@，反而可能适得其反@%%#。但是*#*%#，这种小创意受到的欢迎#@*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上##%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%##%，积极利用现代元素和技术#*，给游客创造新的游览体验*@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#*##，与古人对话@%@*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动%@%，或遨游太空#*%%@，领略宇宙的壮丽与神秘%@*。
此外%%#**，“背诵经典免门票”的成功##@%，也提醒我们@#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##%。往往只需要一点点的创新和契机%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%。从这个意义上说#*@@%，大众对这类活动的参与热情*%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*。积极挖掘这方面的潜力%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@#*。
(作者：朱昌�#%。得教迤缆墼�)
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