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法国遭遇沙尘暴滑雪胜地被沙尘覆盖
本报记者 于芊芊
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随着天气转热##*，在很多城市的街头*#*#*，“全副武装”的行人不在少数*#@。近年来*@#*，在互联网的推动下%#**，人们的防晒意识正加速提升@%*。与此同时@@，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道#*%，“防晒经济”不断升温**。
近段时间%#@@@，各地气温不断升高#*#，日照强度日益增强@*#*#，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温@@%@，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”*@@。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好@%%，防黑又防老@@%@。”在被问到为什么热衷防晒时##，在北京上班的95后郭女士如此回答*@*%。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”@**，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者#%@，自己住的地方离单位很远##%#，每日通勤时间长#@@#，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害%%*##。
走在北京街头%*#%%，记者发现*@%@#，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数#@。“日光照射会让皮肤出现黑斑%#%##。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说%*，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂*@##，尤其是人到了中年以后@#*%，紫外线会加速破坏皮肤纤维@#*#，从而加速皮肤的老化*#。
近年来@*#，在互联网的推动下*%*@，越来越多的人对“光老化”有了认识#**#%，防晒意识也加速提升**@#%，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节*%@。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词@%#，相关笔记、帖子数量多达百万@*#，话题阅读量达25亿#@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容#@#。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴%%。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》*#@**，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元@%，预测到2026年*%%，这一数字将接近958亿元@##*%。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现%@#，在美妆类店铺中*#%*，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架@#，品牌多达十几种@#@#*。导购告诉记者@%@%*，从4月开始%@，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多#%。在电商平台@*，防晒用品更是成为“爆款”#%#%，在某电商平台检索“防晒”关键词@%**，综合排序第一的商品已有超100万人付款*%%#。
相较于2023年%****，今年防晒市场的热度只增不减#@#。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据*##，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%**#@，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销@%#。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道%*。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下##，常服品牌波司登、太平鸟##，户外品牌北面、探路者%@，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品@#@。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为##*@*，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩##*，更呈现出明显的季节特色*@。5月20日%*@，“618”大促启幕活动开始4小时内@#*#%，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%@%@*@。其中*#@#，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品*@，展现出“夏日经济”强劲的消费力@##。此外%@，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市矦@。�618”开启后的前4小时##@%#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰%#，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@*。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现@#@**，目前**，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护*%。60后市民李女士告诉记者#%，她退休后闲暇时间多#@#%*，经常外出游玩%***，防晒需求高%%，但在夏天“全副武装”很是闷热*#%##，拍照也不好看*%@##，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣%#*，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐%*。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多#*，跑个步骑个车#%#@@，偶尔爬爬山%#%，太阳直晒可受不了#@*#。”他表示@@*%@，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性%@@**，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等*#@@。
消费需求的精细化催生了多元化的商品*#，越来越多的品牌进军“防晒圈”**@@#，防晒市场进一步升级**#@#。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道%@%@，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品#*#%#，以满足各类肤质消费者的需求#%。在“硬防晒”赛道##%，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下%#*%，今年蕉下升级了男士和儿童产品线*#%%%。
业内人士指出#@#**，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求#@%@，男性防晒市场的活力正逐步提升#@*@%，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待@#*%。从趋势上看*#，差异化的人群、精细化的需求%@@*@，会进一步扩大整个防晒市场的规模%*。