5月6日@##，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗***，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元****。处罚事由显示#%*，该公司在自设网站发布的宣传图文@%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语##*，涉嫌违反广告法有关规定@#*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%#@，椰树集团多次因低俗广告*@@%#，被执法部门行政处罚@%@@。据公开报道显示%%%，2019年*%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*#@@#，被质疑低俗##，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#*#@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*%*@，被质疑为“现代卖身契”@#，椰树为其“对招聘信息审核不严%%@@#，用词不当”致歉；2021年***，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%@%*，但其认为这些事件提高了自身的关注度%#。2022年椰树发布文件认为**%@*，上述事件应对决策成功#***，合计引起5亿多人次的关注#*。2023年@*，椰树推出猛男靓女直播#%，迎来泼天流量*#@%*。据报道*@，2023年前11个月%@#%*，椰树登录热搜14次@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#**%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@%%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元##，同比增长15.39%#*#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@%%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%*@%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#@*，椰树的广告审美属于直白告知型#@##@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#@，同时用配色来增强产品信息的传达##。事实上@@**，这正是椰树集团的一贯风格##，低俗营销*%@，多次踩线@*##，屡次被罚@#@%，仍不悔改#%*，也因此被称为营销界的“泥石流”*%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#*%，椰树集团还能从中获利#%@@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#%@*@，专家表示#@，在市场竞争越来越激烈的背景下#**#，品牌应该回归产品%@，推进多元化和创新研发@#*@*，而不是以“出位”的方式博眼球#%*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”**%。显然**%@，这是必然的%#*%%。广告法明确规定@*@，广告应当真实、合法##*，以健康的表现形式表达广告内容%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*@@@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形##。

　　此次椰树集团因违反广告法*%#**，被执法部门行政处罚#%%@*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒**。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#%%%*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%*@@，对整个广告行业也是一种不良示范%*。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@@，长期的低俗广告灌输%@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%#@*%，极易挑动和冒犯受众情感%@@。诚如有网友所说#%，椰子汁好喝%***#，但广告画风真的太难入目了*%@*。

　　靠擦边广告能带来热度*@@*，但赢不来美誉度#%。广告宣传的不仅是产品@*#，更是在传达企业的文化价值观#%。只要眼球不讲责任**@*#，即使短期流量爆棚@###，最终也会引发消费者反感%@%%，进而毁掉自己品牌的影响力***%#。把低俗广告当做盈利法宝@%%，无异于饮鸩止渴%#%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*@。椰树椰汁的确是好饮料##@#，守住品质@##*，别让低俗营销砸了品牌**##。

　　付彪

　　(扬子晚报)