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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%@#%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%%，县城成了最大赢家%%%%。
据相关旅游平台的数据显示*%@**，“五一”期间@%*##，小县城游增速“跑赢”大都市#*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@%*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@，均跑赢全国大盘%@*%。
县域旅游的崛起#@@%，并不只是县城多么特殊#%@，县城也在经历和城市的一体化#@**@。比如随着高速、高铁的完善##，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%%**。同时县城也在精神上和城市同构*%%#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@@#@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%，这意味着县城开始摆脱乡土标签%*，和城市“平等”地并立了%@%%。
从这个角度说*@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*@。在城市化的大背景下@#*%，一种显得另类的经济动向@@%，背后也会关联着更深远的议题##。这可能是地域均衡#%@#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%*@，可能是生态价值挖掘%@#%。相信每一个独特的县城背后#@，都有一个自己的故事###@@，都藏着拓宽发展路径的启示@##*。
这也是我们推出这组策划的意义##@。刚刚过去的这个“五一”假期*%*#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%#%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%%%*#，用新闻的方式为县城立传%@#*%，也为擘画发展蓝图提供参考*@。
“姐*@*#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@%#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@@##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@#%，又马不停蹄赶往民俗园门口*@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@#%#*。
今年五一期间*%%%，仅9.4公顷的民俗园%%@*@，最多时一天接待了3万余人次游客##*#*。女性游客是这里的忠实簇拥者@*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉#@*%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%%#@%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%##@#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#。
延吉无疑是一匹“黑马”%#**%。2024年五一期间其旅游业再创新高*%，接待国内外游客约72.4万人次##*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@*%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#%#，作为旅拍的后起之城*@*#，如何支撑起旅游业健康长久的发展#@#%，与其他网红地区进行差异化竞争@@#*@，也是当地正在积极思考的问题%@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%@。14年前*@*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@@%@。然而@*#，作为州府所在地的延吉市#%@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*##*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#**%@。
2012年##，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*#*%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷%@#@*，总投资2.4亿元%*，建筑面积6145平方米@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**%@@。
起初%@%，也有来民俗园拍照的游客%%%*，数量并不多%**。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#*%@@，人们用手机拍摄@#，也没有换装%*@%，游客基本来自周边*@##。
直到2023年春节*##%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*#*%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#*，民俗园开始在网络走红#*，大批客流量突降@@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”****#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@。经运营公司内部研讨发现@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地*@*#%，具有独特魅力的朝鲜族服饰**，有望成为市场上的网红爆款产品*%%##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#@，打造“朝鲜族公主”IP###*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@%@%。
朱保坤介绍%%，本地旅拍店迅速靠拢%@*@%，研究妆容和摄影风格%%*%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%*#@，形成一个庞大的宣传矩阵%@@*。朱保坤回忆###%，2022年8月@*#，民俗园门口只有两三家旅拍店@#，到2022年年末##*@，短短4个月便增加至四五十家#*@%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##。一名旅拍店的老板表示%@%%，妆造师与摄影师收入越来越可观@@*#，旺季时可翻三倍#@*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@*%，2024年五一期间#*@#@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%***#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@**，同比增长2.7%**@%%。旅游市场调研结果显示#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#。从到访游客的年龄结构来看%@%，1929岁的游客占比为38.57%*%*#，30-39岁游客的占比为42.6%*%@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客**@%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至##*#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@%*@。打开社交平台*#，除了“朝鲜族公主”的写真照*#@，网友晒得最多的照片@*#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%@@%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%*##，这也许是年轻人来了之后##***，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@#%@@。为了迎接这次五一的客流*#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%@，按照去年的销量@@#，每天至少能卖出2000杯@*%#。
记者了解到%#%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@##@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#%*@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@%。面对如今的市场竞争%%%，张胜如今的利润率会降低一些@%*#，前阵子他刚从上海进修回来**#，希望学到更多咖啡知识#%*#%。
另外*%@%#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�**%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸#*%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%*#。
5月6日下午%%#*，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#%，没能买到心心念念的布包**%*。“我准备在延吉住一晚##，明天8点就来排队@%*%%。”王女士告诉记者%*#，她在社交平台被网友种草了布袋子@##%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%#，10多块钱一个#*%，防水耐脏*@，“当地人的东西我就觉得新奇*%@@%，也不贵%%@*，来都来了就想买一个%#*#，老奶奶做生意也不容易*%%%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”###。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@，2023年全年#@%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@*@#*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#*#，同比增长81%*#。
去年#@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@@%，不但是吉林省唯一上榜的县市%@*%#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%*@#。2023年6月*%**@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@#*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@%%%，吸引众多年轻人集聚延吉#*%。
不过在旅拍兴起的城市里#*%%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@*@%。作为旅拍城市的后起之秀%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%##*#，特别在十一、五一这样的假期%%，如果进入旅游淡季*##，可能还剩下百分之五六十的订单量*%%#%。朱保坤表示#**，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%*，他们会将特色贯彻到底#%@*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#**@@，我们也将随着市场发展不断融合创新%##@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%%%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#**@。今年清明节文旅市场调查结果显示%%@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@@@*，从细分城市来看@#%*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*%，次为珲春市**%，再次为敦化市和龙井市@@@@。崔光胜认为*@%%*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#@**，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%%%#。
“延边州共有八个县市@#*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*@*，结合本地文旅资源优势%****，推出不同特色线路以满足不同游客需求**#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*%%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*%%，进行产业联动和跨地互动%#，促成全域‘网红’态势%#，拒绝昙花一现@%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*#@*#，为‘长红’打下坚实基础*@*@。”崔光胜说#*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报