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两岸婚姻群体共度母亲节
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%##*%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%%*,茶深深融入中国人的生活%%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*%,茶穿越历史、跨越国界@*,成为风靡全球的流行饮品**%。
5月21日是国际茶日*@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#*@@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@,纵横万里*##*#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%%*,茶产业如何拥抱年轻人#@,成为新的时代命题#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%。如果年轻人不喝茶@@,茶就不会有未来**%%*。”业界人士告诉记者@%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*@%#%,需要懂茶#*#%@,会选茶、泡茶、品茶%%#*,也对时间和场所有要求@%##*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#*%。”
作为世界上最大的两类饮品@##*,曾经的咖啡也和茶一样%##@,面临难以普适化的问题%%@*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#*@*,需要研磨和煮@@@*。伴随现代工业发展%*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%*#@,咖啡完成了标准化和产业化*%。如今@@@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯####。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@*@,中国虽是全球茶产品及产业源头%#%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%*@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*%#,“想要东方茶全球化%#@%,前提是实现年轻化和现代化#%*。”
从古代的煮、煎、点、泡@@%#,到现代的萃取技艺*@%,审视茶的发展脉络@@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%@@*。咖啡的全球化之路值得借鉴%##*。如今*@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%#@。
“让茶回归于茶#%@。”张俊杰说@@*%%,他17岁时进入新茶饮行业%@#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#**,萌生打造新茶饮品牌的想法*%*#*。霸王茶姬历经6年发展%%#%,全球门店数超4500家#*,其中海外门店数突破100家@#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@##,并快速走出国门#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%#%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@#@@。
王庆认为#*,东方茶的国际化*%%%,应迈向品牌化发展道路@@#,多赛道发力@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路##*@*。无论是跨境电商#%,还是茶饮出海#*@,都打破了地域限制##%@,让茶更便捷地触达全球消费者*%*%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源####。”商务部原副部长蒋耀平表示*###,以此为契机@%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术***,实现真正的全球茶文化交流与共享%%%@%。
蒋耀平说@%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@#%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#**@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@**。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@**,随着“文博热”不断升温%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@%,触摸到茶文化@@#@*,闻得到茶香#**,喝得到茶汤@@#@,并通过全球巡展、与茶互动等**@%@,推动茶文化国际传播@#@%。
茶#%,既是全球同享的健康饮品@##*#,也是承载历史和文化的“中国名片”%#*#。2022年@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@@。
“一杯茶%%,如今已超越国界%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者**%。”蒋耀平说%@。(完)