【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:56:59 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

民族文化打动年轻人现场听民族音乐成新风尚

　　【文化评析】

　　去年*@***，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*##*#，各种“背序”短视频广为传播%#@@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%*，助力全年景区游客数量突破400万#@@@。今年“五一”假期%@%@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#****。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*#，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%%%。毫无疑问%#*%，这是双赢@*#@#。

　　事实上####%，这类“背诵经典免门票”的做法***，在全国多地的景区都有出现*@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*%%#，引来不少游客前来挑战@##%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##**#，这本质上是景区打出的“文化牌”@@%%#。一方面@%@，这是一种新的文旅营销手段#*%#%，增加了景区的卖点**，提高了话题度和关注度；另一方面%%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%@@，丰富了人们对景区的体验维度**%@#，也增加了对景区文化的感受力@%#。特别是很多未成年人加入其中%@@，更可能产生学习的热情*#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*，并且效果反馈还不错#@%*，证明这一模式的确值得推广借鉴@##@。

　　近年来##@@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%**#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@。比如*@@@@，有的地方流行修建古镇%%，有的地方争抢名人“故居”*@%。从效果看##%*，一些地方似乎投入不低%#@@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#*#。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*%，而不是“想当然”%%##。“背诵经典免门票”*#%，虽然看起来只是一种创意上的突破#@@@，也没有吸引眼球的“大手笔”@*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@%，让游客能够参与其中*@@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@*，又能获得实质性的激励#%@，自然受欢迎*%。

　　当然@%，文化与旅游的融合@#*@#，应该打开思路%@。其实%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@##@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*，如果生硬地跟风、附和%%@%，反而可能适得其反@@。但是%#，这种小创意受到的欢迎@*@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@%。事实上@#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@@%，积极利用现代元素和技术#*%#，给游客创造新的游览体验%%***。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中**#，与古人对话##@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#%@，与海洋生物亲密互动##**@，或遨游太空#@@，领略宇宙的壮丽与神秘**#@#。

　　此外%##%，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们%*#@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*%%%。往往只需要一点点的创新和契机@*@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%%@。从这个意义上说@@*，大众对这类活动的参与热情#@@#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*%@@。积极挖掘这方面的潜力#%@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%。

　　(作者：朱昌�##@%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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