90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”@%，这个印刻在90后心中的名字#%*，近期在直播间“翻红”%*。近日@##，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜##*%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@#@。除背背佳外#%@**，矫姿类产品也开始走红%**#。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%**#，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#*%@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@*，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@#*%*。

　　据蝉妈妈平台显示@#%@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次**@，直播时长超过4个小时@#*。5月8日@@@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#*，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%%%@。

　　被媒体报道后##，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#@@##，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#*@*。

　　回溯过往##@@%，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@##*，拿下了国内80%的市场%**%*。当年@**%*，背背佳的定价在300元左右***，实现了一年4.5亿元的销售额*@#。但在2006年@*@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%。此后%@*#，背背佳逐渐淡出公众视野#*#%%。

　　据悉%*@%@，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*##%，甚至逐渐淡出市场@**##。橡果国际在2021年初完成私有化@@#@@，从纽约交易所退市@@%%#，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%**%。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今#@*@%，经历起伏后的背背佳@%**，售价未出现太大变化*%#。记者在背背佳某官方销售平台看到###%，其产品价格在200元到500元左右*#*，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%#。但在其评论区%***@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@#。

　　在网购平台搜索背背佳#@，各式替代品更是眼花缭乱%@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*@**，且带货销量惊人@#*%%。记者在某购物平台看到*#%*#，有商家销量甚至超200万单*#*%*。

　　在直播间内@*#%@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@@，20元的价格更是让人没有下单的顾虑%#@*。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**##，此前也曾代工生产背背佳产品%***@。“工艺简单*%%，就是一个松紧带组绕成横8字样*@。”刘杉是这家工厂的负责人*#%，据他介绍#@，3月初相关订单就开始增多*%，很多商家拿着图纸要求生产#@%%，各家的产品差别不大@#，且成本都要求控制在10元以内*%。对于价格更高的背背佳#%#**，刘杉称%@#**，就生产代工而言也比较轻松#*@，核心只是布料选择@#%。对于背背佳是否有用*%#@#，刘杉表示#@**%，“有没有用*%%，用了才知道#%*。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%*，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验##@。其中*#*，背背佳作用力更强但佩戴麻烦*%@%@，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@#%#。在分别佩戴两款产品后*@%，记者仍会无意识驼背#%%#，且使用后腋下疼痛感明显#%#。对此客服人员回应：是佩戴时间不够*%#%%。记者翻阅评价区#@，有相同感受的人不在少数***%%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示##%@，从作用原理来说@@%，背背佳是为了保持挺胸收腹#%%@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议**%#。孩童使用需观察是否疼痛明显##*%*，有部分情况可能导致病情延误#@#**。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*%@#@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高@#%%@。

　　据飞瓜数据%@*#，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#@#，远超母婴品类个人保健%*@@@。从画像来看#**，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群##@%，其中24岁-30岁女性占比41.43%#**，消费偏好显著**#@。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳%@@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@*，只要年轻人的“体态焦虑”存在#%@%@，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在##*%。背背佳是否是“智商税”@%**，或许真的如刘杉所说#@，用了才知道*#*%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道