【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%，各种“背序”短视频广为传播%%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万##%**。今年“五一”假期%#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**@*，对游客来说#*%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%#%。毫无疑问##，这是双赢@*@%。

　　事实上##*%*，这类“背诵经典免门票”的做法#*%，在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@，引来不少游客前来挑战**%%%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票###%，这本质上是景区打出的“文化牌”%#*%#。一方面###%#，这是一种新的文旅营销手段%@，增加了景区的卖点##%%，提高了话题度和关注度；另一方面#@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@**，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*，丰富了人们对景区的体验维度@@%%，也增加了对景区文化的感受力##。特别是很多未成年人加入其中##@，更可能产生学习的热情#*#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@*%，并且效果反馈还不错**，证明这一模式的确值得推广借鉴%%@@@。

　　近年来*%%#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*#@。比如@@#，有的地方流行修建古镇%*，有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看%@#，一些地方似乎投入不低*%*#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@@%。这背后反映出的一个现实问题*@##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*#@，而不是“想当然”#@#%%。“背诵经典免门票”%%*#*，虽然看起来只是一种创意上的突破@@#，也没有吸引眼球的“大手笔”%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁###，让游客能够参与其中@%*@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@##*@，又能获得实质性的激励##%，自然受欢迎@%%%。

　　当然@*，文化与旅游的融合*%@，应该打开思路@%@。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#，如果生硬地跟风、附和##%@，反而可能适得其反#@@@。但是@%*@，这种小创意受到的欢迎#*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上#@%#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%*#@，积极利用现代元素和技术*@#*%，给游客创造新的游览体验*#@#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**@*#，与海洋生物亲密互动#@%*#，或遨游太空*@%%，领略宇宙的壮丽与神秘@**@@。

　　此外@%**，“背诵经典免门票”的成功**#%#，也提醒我们**%#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@@%*。往往只需要一点点的创新和契机*%%*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@#@#。从这个意义上说*@%#%，大众对这类活动的参与热情@##*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#@**。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*%@。

　　(作者：朱昌�%*。�系媒体评论��)