探寻网红城市长红之道

　　近年来*%，网红城市成了文旅市场的“顶流”*%%。淄博、哈尔滨、天水……一批城市以各种方式走红出圈*@@，在为人们提供一场场文旅盛宴的同时##@*，也为城市发展带来了“泼天富贵”*@。这些城市是幸运的#@，在网红经济发展中抢占了流量加持的先机*##%@，但能否把文旅流量转化为发展增量、把短期网红转化为长期发展的后劲和动力%*%@，是需持续发力做好的下半篇文章%@#@。

　　网红城市现象是旅游业创新发展的体现@%@#*。我国旅游市场本就庞大%#%##，随着人们生活水平提高#*%*，旅游出行需求被极大释放*###%，旅游景点节假日人满为患早已成为常态@##@，旅游市场供需矛盾较为突出#***。网红城市现象有别于传统旅游模式%@%*，其目的地并非都是传统的热门旅游城市或景点*@#，吸引游客的经常是当地重点打造的文化和旅游消费新场景*@*。因此##，网红城市现象是新的文旅和消费需求驱动下@*#，旅游理念创新、旅游模式发展和旅游资源拓展的自然显现@#*%。

　　城市走红出圈的原因是多方面的*@*。客观上包括人们旅游出行及消费需求的集中释放、短视频等社交媒体的助推#@*#，主观上则包括各地推动经济和文旅市场复苏的积极主动作为@#%%，打造文旅消费新场景、培育文旅消费新模式@##，是天时地利人和、多方共同奔赴的结果**##。这其中既有偶然性%*%%*，也有必然性*@%*%。偶然的是时机与契机*#，必然性则体现在当地的长期主动经营作为*#@%，为其走红出圈蓄积力量、奠定基础%%%@。

　　对城市而言***%#，走红出圈既是机遇也是挑战#*。短期来看*#@@%，机遇是流量效应和网红光环#@@@，挑战则包括大量游客到来后的管理和服务需求%*%@*，以及随着走红而身处网络“聚光灯”下接受网民全方位检验的压力等；长期来看@#*%，机遇表现为网红效应带来的后续发展##**，挑战则是能否把握住这一机遇而实现蝶变#@@#。因此%@*%*，网红城市绝不能满足于走红期间的“高光时刻”#**#，而应乘势而上、顺势而为@*，从更高层面、更长周期规划城市高质量发展**#%。

　　第一%@#%#，从更宽视野来思考网红城市现象*#%#@。城市走红出圈主要体现在文化和旅游消费上%%，但对其的观察思考不能仅仅局限于文旅视角或消费视角*%%，而应从激发经济发展活力、多角度探寻城市发展路径、推动城市整体高质量发展等层面来思考@@*，将城市文旅热引导延伸到更多领域%%%%，拓展周边产业#****，延长产业链@*%，实现城市发展的全域联动#**，激活城市经济发展的整体活力@*。只有从更宽视野、更高站位来审视和规划#*%#%，才能最大程度发掘城市走红出圈带来的利好与效能@*。

　　第二##*，持续提升城市治理能力和水平%#。政府和相关职能部门需转变观念@%，增强主动服务意识、提高行政效率和创新能力#%%，积极响应游客和市场需求%#@%%，变被动管理为主动引导@@#。发挥好经营主体的良好作用@@@@#，在吸引游客的各类消费场景中@#%@*，其规范经营、良好服务代表着城市形象@@*。创新体制机制@@，更好统筹协调城市管理涉及的各个领域#*，提高资源配置效率@#@，解决好短期应急管理与长期可持续治理的关系###。处理好游客与当地居民的关系%*，既要保障游客良好的旅游和消费体验%#，也要兼顾当地居民的感受#@%%，引导他们参与并获益@*%*，真正做到近悦远来%@%*。

　　第三@@，努力培育城市发展核心竞争力#*。走红出圈可以看作是对城市发展状况的一次全方位体检%*%#*，也是推动城市更高水平发展的一次预演%@@。要抓住契机补短强长%%@%*，查找基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等方面的不足与缺陷@#%@，有针对性地补齐短板*@%。同时%@@@，积极挖掘城市发展优势和长板*@#，已经成熟的要做大做强**#%#，有成长潜力和发展趋势的要培育引导#@%#，形成城市发展更多核心竞争力**。

　　第四%*@%，善于利用好网红后续效应##*。走红出圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度*%，需把握住网红效应*#*@%，进一步加强供给侧结构性改革#***，推动产业配套发展%*@@*，优化城市营商环境**@#，加大招商引资力度*@，把走红出圈的短期引流转化为长期的引资、引智、引才%#，为城市高质量发展注入持久动力@%%**。（经济日报 陈发宝）