璩静事件反思：企业形象输出必须符合主流价值观

　　价值观是企业的软实力@#*#%，也是发展的硬道理%@#。

　　文 | 王言虎

　　近来*#，百度副总裁璩静（已离职）因为自己的一系列“霸总”言论**，引发大量关注与争议#%。她在个人社交账号上发表的争议言论*%，也在随后几天持续高居热搜榜@#%*@。

　　身为百度公关“一号位”@@@，璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜%##*。坦白讲#*%，基于不同利益诉求与现实复杂语境*%*%，公司与员工之间的关系存在张力是正常的@#。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观#%。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态#*@#，引发负面舆情并不意外*%*@#。

　　一般而言*%*%，公关的态度代表着一个企业的基本认知；反过来##*，公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现%@%。作为百度价值观的重要输出窗口#@*@，璩静此番无疑犯了大忌@**%，也拉低了企业形象分值%*##。

　　此次翻车事件%*#%，或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑###**。媒体报道显示%*@%，此次舆情危机前**%@@，璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”%@#，要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号@#**。此后%*###，璩静还交费5980元*##*，向流量操盘公司取经#*@。

　　应当说@#%，随着舆论场传播情势与传播结构的变化%#%，企业形象经营的成本也越来越高*#*@@。自建流量渠道、打造自我IP@@@，就成了一些企业管理层的选择@#。此前#@%，雷军等企业家在个人形象经营上的成功**，也给了后来者在这一“赛道”的想象空间%@##。

　　然而#%，打造个人IP、输出企业形象%*，也不能偏离常识常情与常理#%@@@，必须符合社会主流价值观**#*%。

　　细究此次争议言论事件#%%@%，当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂@*##，似乎多顾及一分家庭##，就会减少一分对公司的投入*@#。在其逻辑中%@，二者是非此即彼、泾渭分明的关系#%@@，缺乏起码的同理心与人情味儿#*@@#。

　　任何一家企业都有形象输出诉求%%，社交媒体时代#*@*@，一些企业也普遍面临“流量焦虑”%#@。但输出企业形象%@@，不能剑走偏锋@#，更不能走火入魔*@##。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论@##，就表现得太功利、太心急@**%，最终遭到了反噬#%**。

　　应当明白%@**#，靠企业形象输出赋能的前提#@%%，是这家企业拥有良好的“内容素材”@@%#。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等%#%。

　　价值观是企业的软实力%##，也是发展的硬道理%#。很难想象##**@，一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者#*#，能够为公司带来多大的形象增值#*%@%。

　　当然#%%，璩静此番言论是在其个人账号上发布的*##%*，未必代表百度公司的价值观*%@。事后@%@*，百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调**#，“优秀员工才代表真实的百度”%@**，舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号%*。

　　但是#%@，如此级别的高管如此公开发言@@，必然会对企业形象产生冲击@@，也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑@**。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒*@。

　　一方面@##，在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下@%%@，一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席*@，必须以平视柔性的管理模式与员工相处*#*。

　　企业应当明白*@@，和谐共生的雇佣关系#*%@，不仅不会损害企业利益**%#%，还会激发员工潜力@#%#@，为企业创造更大价值*%#@*。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同@%##@。

　　另一方面**##*，企业对外形象输出必须“三观正”#@%#，学会倾听与共情#%#**，更不能偏离社会主流认知#@。无论企业规模有多大##@#，管理人员职级有多高%%#%#，都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性#*%，多接地气*%，才能不脱轨##。

　　互联网科技公司作为先进生产力的代表@#%，其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道@@#。体现在互联网企业内部管理上##%%@，也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式@%。尽管眼下增长承压*%%@，但正确的企业文化不能变#*@%%，更要避免日常管理走向简单粗暴的一面@%@#*。

　　管理学家德鲁克有句名言@@%%，“企业不是为它们自身而存在**%%，而是为实现特定的社会目标而存在*%#。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益#@，而是社会利益%##。”社会利益有很多维度**@，但首先应当包括关心善待自己的员工%*%。

　　撰稿 / 新京报评论员 王言虎

　　编辑 / 何睿

　　校对 / 张彦君